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Tag Heuer
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TAG Heuer trouve ses origines en 1860, lorsque Edouard Heuer ouvre un atelier d'horlogerie à Saint-Imier, dans le Jura suisse. Dès le début, l'atelier s'oriente vers les instruments de mesure du temps de précision plutôt que vers les pièces décoratives. Edouard dépose son premier brevet en 1869, couvrant un mécanisme de remontage sans clé actionné par la couronne, et en 1887, il brevète le pignon oscillant pour les chronomètres, un composant qui est encore utilisé dans les mouvements de chronographes mécaniques à ce jour.
Le lien de l'entreprise avec le sport automobile commence à prendre forme au début du XXe siècle, alors que le sport automobile devient un spectacle de masse nécessitant une mesure précise du temps. Heuer fournit des chronomètres et des tableaux de bord aux équipes de course pendant des décennies avant que la relation ne s'approfondisse sous Jack Heuer, l'arrière-petit-fils d'Edouard, qui prend la direction dans les années 1960. En 1962, Jack assiste aux 12 Heures de Sebring en Floride et entend parler de la Carrera Panamericana, une course routière mexicaine aujourd'hui disparue, tristement célèbre pour sa vitesse et son danger. Il enregistre immédiatement le nom et lance le chronographe Heuer Carrera au Salon de Bâle en 1963. La montre a été conçue spécifiquement pour les pilotes, avec un cadran lisible, une échelle tachymétrique et un boîtier de taille adaptée à un gant de course.
En 1969, Heuer présente la Monaco, le premier chronographe carré automatique résistant à l'eau, doté du mouvement interne Calibre 11 développé conjointement avec Breitling, Hamilton-Buren et le fabricant de mouvements Dubois Depraz. La Monaco a pris encore plus d'ampleur dans la conscience publique après que Steve McQueen l'ait portée lors de la production du film Le Mans en 1971. La même année, Heuer commence à sponsoriser des voitures de Formule 1, devenant l'une des premières marques horlogères à placer son logo sur une livrée de course.
En 1985, le groupe Techniques d'Avant Garde achète une participation majoritaire dans l'entreprise, et l'entité combinée prend le nom de TAG Heuer. Sous cette propriété, la marque a approfondi ses liens avec la Formule 1, devenant un sponsor principal de McLaren pendant la période où Ayrton Senna pilotait pour l'équipe et remportait trois championnats du monde. LVMH a acquis la quasi-totalité de la propriété en 1999 et a depuis investi à la fois dans la production mécanique traditionnelle et, à partir de 2015, dans la propre ligne de montres connectées de la marque.
Dans les maisons de vente aux enchères nordiques, les montres TAG Heuer apparaissent dans 92 lots, Kaplans Auktioner en Suède représentant à elle seule 35 de ces ventes. La Carrera mène constamment les prix : une Carrera herreklokke a atteint 65 000 NOK, un chronographe Formula 1 s'est vendu 19 742 SEK, et une Carrera Calibre 5 a rapporté 15 000 SEK. La présence de la marque dans les maisons généralistes aux côtés de lieux spécialisés comme Bukowskis Stockholm confirme une large base d'intérêt.