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Moncler
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Moncler a été fondée en 1952 par René Ramillon et André Vincent à Monestier-de-Clermont, un village de la chaîne de montagnes de la Chartreuse près de Grenoble, en France. Le nom est une contraction du nom du village. L'entreprise a commencé par fabriquer des sacs de couchage matelassés, des capes à capuche et des tentes pour les travailleurs de la montagne, avec ses premières doudounes apparaissant en 1954. Cette année-là, les vestes matelassées Moncler ont été choisies pour équiper l'expédition italienne au K2, qui s'est terminée par l'ascension du deuxième plus haut sommet du monde par Achille Compagnoni et Lino Lacedelli. Un an plus tard, la marque a équipé l'expédition française au Makalu. Ces premières associations avec l'alpinisme de haute altitude ont établi les références fonctionnelles sur lesquelles la marque allait plus tard capitaliser en tant que mode.
Dans les années 1960 et 1970, Moncler a fourni du matériel aux skieurs professionnels et aux guides de montagne, se forgeant une réputation de chaleur et de fiabilité dans les cercles spécialisés de plein air. La transition vers un marché de consommation plus large s'est faite progressivement, et dans les années 1980, les vestes matelassées en nylon de la marque avec leur badge distinctif étaient devenues une présence reconnaissable dans les villes européennes, associées à une certaine souche de la culture jeune en Italie et en France.
La marque a changé de propriétaire à plusieurs reprises avant un changement décisif en 2003, lorsque l'entrepreneur italien Remo Ruffini a acquis Moncler et a pris le rôle de directeur créatif. Ruffini a fermement positionné l'entreprise dans le segment du luxe, en augmentant les prix, en investissant dans des présentations sur les podiums et en ouvrant des magasins phares dans les grandes villes. Sous sa direction, la marque a été cotée à la Bourse de Milan en 2013. La stratégie consistant à combiner l'héritage technique de plein air avec un positionnement de luxe s'est avérée commercialement réussie, et Moncler est devenue l'une des entreprises de biens de luxe les plus performantes des années 2010.
En 2018, Moncler a lancé Moncler Genius, un projet remplaçant les collections saisonnières par une série continue de collaborations entre la marque et des designers externes, dont Pierpaolo Piccioli, Craig Green et Simone Rocha. Chaque collaboration a interprété le format de la doudoune à travers une lentille créative différente, générant une attention médiatique soutenue à travers plusieurs moments de sortie plutôt que deux saisons traditionnelles. Une ligne distincte, Moncler Grenoble, lancée en 2010, s'adresse au marché technique du ski et de l'après-ski tout en se situant dans le segment du luxe.
Sur le marché des enchères nordiques, Moncler apparaît avec 38 articles enregistrés, tous désormais terminés, répartis entre les sites de Stockholms Auktionsverk, Auktionshuset Kolonn et Södersens à Uppsala. Les données de catégorie placent la quasi-totalité des articles sous la rubrique Divers (35 sur 38), reflétant qu'il s'agit de lots de mode plutôt que de collections. Les prix les plus élevés réalisés comprennent 9 074 SEK pour des gants en cuir et en fourrure, 5 140 SEK pour un ensemble sac week-end et sacoche d'ordinateur portable, et 4 722 SEK pour deux gilets en duvet. Les manteaux en duvet avec capuche bordée de fourrure se sont vendus entre 3 600 et 4 200 SEK. Les lots reflètent le marché secondaire des vêtements d'extérieur de luxe d'occasion plutôt que l'intérêt des collectionneurs ou des archives.