Jimmy Choo

Choo a ouvert son premier atelier en 1986, louant un espace dans un ancien bâtiment hospitalier sur Kingsland Road, dans l'est de Londres. Les chaussures qu'il y fabriquait étaient faites à la main, sur mesure, et atteignaient discrètement les bonnes personnes. Un article dans British Vogue en 1988 – huit pages – l'a fait connaître au monde de la mode, et au début des années 1990, la princesse Diana est devenue une cliente notable, portant ses chaussures lors d'engagements publics. L'association avec Diana a apporté un niveau de visibilité qu'aucune publicité n'aurait pu acheter.

L'entreprise a changé de forme en 1996 lorsque Choo a cofondé Jimmy Choo Ltd. avec Tamara Mellon, alors rédactrice accessoires chez British Vogue. Les instincts commerciaux de Mellon et la réputation artisanale de Choo se sont combinés pour construire une ligne de prêt-à-porter évolutive. Choo a vendu sa participation de 50 % en 2001 pour 10 millions de livres sterling. La marque a continué à s'étendre sans lui à sa tête – Lion Capital a acquis une participation majoritaire en 2004 valorisant l'entreprise à 101 millions de livres sterling, Labelux l'a rachetée en 2011 pour environ 500 millions de livres sterling, et Capri Holdings l'a acquise en 2017. Choo lui-même a reçu un OBE en 2002 pour ses services à l'industrie de la mode.

Dans les années qui ont suivi son départ de l'entreprise qui porte son nom, Choo est retourné à l'enseignement et au mentorat. En 2021, il a fondé la JCA London Fashion Academy, une institution axée sur le soutien aux créateurs émergents – un retour aux sources vers l'environnement éducatif qui l'avait formé quatre décennies plus tôt. Sa marque personnelle de chaussures de haute couture faites à la main s'est poursuivie depuis son studio londonien, distincte de l'opération mondiale de prêt-à-porter.

Aux enchères, les articles Jimmy Choo apparaissent dans les maisons nordiques en tant que luxe d'occasion – bottes, escarpins et sacs. Les 28 articles catalogués sur Auctionist couvrent des plateformes allant de Bruun Rasmussen à Lyngby et Stockholms Auktionsverk à Kaplans Auktioner. La meilleure vente enregistrée est une paire de bottes en cuir noir à 7 110 SEK, avec des escarpins et un sac en fourrure imprimé léopard également parmi les meilleurs résultats. Les pièces se négocient comme des biens de luxe du marché secondaire plutôt que comme des objets de collection, reflétant la position de la marque en tant qu'étiquette de mode portable.