MarqueAmerican-Swedish
Gant
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Le bouton au col arrière. La boucle de vestiaire. Le pli creux. Ce sont les petits détails intentionnels qui rendaient une chemise GANT reconnaissable à quiconque s'intéressait à la fabrication des vêtements, et ils racontent l'histoire d'une marque qui a commencé par l'artisanat pour devenir une marque de style de vie mondiale aux racines profondes des deux côtés de l'Atlantique.
GANT a été fondée en 1949 par Bernard Gantmacher et ses fils Marty et Elliot à New Haven, Connecticut. Bernard était arrivé à Ellis Island depuis Miropol, en Ukraine, en 1907 à l'âge de dix-sept ans. Il a d'abord fondé la Par-Ex Shirt Company avec son associé Morris Shapiro, fabriquant des chemises pour d'autres marques, dont Brooks Brothers, avant de s'installer à New Haven en 1927. En raccourcissant le nom de famille en Gant et en lançant leur propre marque, la famille est passée de fournisseur anonyme à marque.
Le moment était parfait. New Haven abritait l'Université Yale, et GANT est rapidement devenue la chemise non officielle du campus de l'Ivy League. Dans les années 1960, GANT a produit une chemise exclusive pour le magasin Yale Co-op, cimentant l'association de la marque avec le style collégial américain. Les détails de construction distinctifs des chemises, cette boucle de vestiaire sur l'empiècement arrière, à l'origine pour que les étudiants puissent accrocher leurs chemises dans les vestiaires de sport sans les froisser, sont devenus des marqueurs d'un certain goût de la côte Est.
En 1968, les frères Gant ont vendu l'entreprise à Consolidated Foods mais sont restés. Le changement le plus significatif de la marque est survenu lorsque la société suédoise Pyramid Sportswear a acquis les droits de distribution internationaux au début des années 1980, et en 1999, en a pris la pleine propriété. Sous la direction suédoise, GANT s'est étendue des chemises à une marque de style de vie complète couvrant les vêtements, les accessoires, les montres et le textile de maison, tout en conservant l'esthétique preppy de la Nouvelle-Angleterre qui a défini ses origines.
Aujourd'hui, GANT opère comme une marque suédo-américaine, dont le siège est à Stockholm, avec des magasins en Europe et en Amérique du Nord. La marque occupe un espace intéressant sur le marché de la mode, premium mais pas de luxe, classique mais pas démodée, américaine par son héritage mais scandinave par sa sensibilité actuelle.
Sur le marché nordique des enchères, les articles GANT apparaissent dans un large éventail de catégories chez des maisons telles que Auktionshuset Thelin & Johansson, Stadsauktion Sundsvall et Helsingborgs Auktionskammare. Avec 222 lots suivis sur Auctionist, les pièces vont des montres et vêtements aux accessoires de marque, généralement à des prix abordables.