Tag Heuer

Företagets koppling till motorsporten tog form under tidigt 1900-tal, när bilsporten blev ett masspektakel som krävde exakt tidtagning. Heuer levererade tidtagarur och instrumentbordsklockor till racingteam i decennier innan relationen fördjupades under Jack Heuer, Edouards barnbarnsbarn, som tog över ledningen på 1960-talet. År 1962 bevittnade Jack 12-timmarsracet i Sebring i Florida och hörde talas om Carrera Panamericana, ett numera nedlagt mexikanskt vägrace känt för sin hastighet och farlighet. Han registrerade namnet omedelbart och lanserade Heuer Carrera-kronografen på Baselmässan 1963, formgiven för förare med en tydlig urtavla och tachymeterskala.

År 1969 presenterades Monaco, den första automatiska, fyrkantiga kronografen med vattentäthet, med det egenutvecklade Calibre 11-verket, framtaget i samarbete med Breitling, Hamilton-Buren och rörelsetillverkaren Dubois Depraz. Monaco fick ytterligare spridning när Steve McQueen bar det under inspelningen av filmen Le Mans 1971. Samma år började Heuer sponsra Formel 1-bilar, ett av de första urmärkena med sin logotyp på en racinglivrée.

År 1985 köpte Techniques d'Avant Garde en majoritet i bolaget, och det sammanslagn varumärket fick namnet TAG Heuer. Under detta ägande fördjupades kopplingen till Formel 1, bland annat som huvudsponsor för McLaren under den period då Ayrton Senna körde för teamet och vann tre världsmästerskap. LVMH förvärvade nära fullständigt ägande 1999 och har sedan dess investerat i både traditionell mekanisk produktion och, från 2015, en egen linje uppkopplade klockor.

På nordiska auktionsmarknader förekommer TAG Heuer-klockor i 92 utrop, varav Kaplans Auktioner i Sverige svarar för 35 försäljningar. Carrera leder konsekvent prislistan: en Carrera herrklockka nådde 65 000 NOK, en Formula 1-kronograf såldes för 19 742 SEK och en Carrera Calibre 5 inbringade 15 000 SEK.