KonstnärItalian
Max Mara
0 aktiva föremål
Max Mara grundades 1951 i Reggio Emilia i norra Italien av Achille Maramotti (1927-2005), en juristutbildad man som valde tillverkning framför advokatyrket. Företagsnamnet kombinerar 'Max' som superlativ med 'Mara', en förkortning av familjenamnet. Maramotti kom från en lång klädmakartradition - hans gammelmormor Marina Rinaldi drev ett atelier i centrala Reggio Emilia från 1850-talet, och hans farmor publicerade läroböcker om mönsterkonstruktion. Det ärvda hantverkskunnandet präglar allt han skapade.
Maramottis grundidé var precis: tillämpa det franska haute couture-handverkets kvalitetssyn på industriell produktion, och erbjuda resultatet till yrkesarbetande kvinnor till rimliga priser. Hans första kollektion 1951 bestod av högkvalitativa kappor i fransk anda men med amerikansk tillverkningseffektivitet. Max Mara blev en av de drivande krafterna bakom italienskt prêt-à-porter, en kategori som de flesta parisiska modehus inte anammat förrän i slutet av 1950-talet.
Under 1970- och 1980-talen utvecklade Maramotti ett ovanligt förhållningssätt till kreativ ledning: han anlitade externa designers i stället för att bygga varumärket kring ett enda känt namn. Karl Lagerfeld, Guy Paulin och Jean-Charles de Castelbajac bidrog med arbete under Max Mara-etiketten under denna period. Huset prioriterade anonymitet kring sin designprocess och lät plaggen tala för sig själva. Denna anonymitet bestod tills Ian Griffiths - som anslöt sig efter att ha vunnit en Max Mara-studenttävling vid Royal College of Art 1987 - med tiden blev ansiktet utåt som kreativ direktör.
Den mest bestående produkten är kappan 101801, formgiven 1981 av Anne-Marie Beretta. En dubbelknäppt kappa med kimonoärmar i kamelfärgade eller neutrala toner, den har inte förändrats sedan introduktionen och representerar ett av de tydligaste exemplen på en enskild design med kanonisk status i modehistorien. Teddy Bear-kappan, lanserad 2013 och baserad på ett arkivplagg från 1980-talet, förlängde arvet av ikoniska ytterkläder. Tillverkad av en blandning av alpacka, jungfrulig ull och siden blev Teddy-kappan ett av 2010-talets mest kopierade siluetter.
Utöver mode samlade Achille Maramotti ihop en betydande privat konstsamling som nu finns i Collezione Maramotti i Reggio Emilia, inrymd i företagets ursprungliga fabriksbyggnad från 1957. Samlingen sträcker sig från efterkrigstida till samtida konst med verk av Francis Bacon, Lucio Fontana, Jean-Michel Basquiat och andra. Den är öppen för allmänheten efter bokning och delar ut det tvåårliga Max Mara Art Prize for Women till en brittisk konstnär.
Max Mara har ett starkt fäste på den nordiska marknaden. Varumärket höll sin Resort 2024-visning i Stockholm med inspiration från skandinavisk folklig tradition, och dess principer om funktionell elegans och avskalad design har länge fallit i god jord hos nordiska konsumenter. På Auctionist förekommer Max Mara-plagg hos svenska och danska auktionshus som Stockholms Auktionsverk och Bruun Rasmussen, med priser från en Teddy Bear-kappa (9 000 DKK) och yllerockar till väskor, tröjor och accessoarer. Andrahandsmarknaden speglar varumärkets breda tilltal snarare än en specialiserad samlarmarknad.