VarumärkeGerman
Hugo Boss
2 aktiva föremål
Att ett litet skräddarverkstäder i Metzingen i sydvästra Tyskland skulle bli ett av världens mest kända modevarumärken var ingenting som verkade självklart år 1924. Hugo Ferdinand Boss grundade sin kläderfabrik med produktion av arbetskläder, regnrockar och uniformer. Den svåraste delen av företagets historia utspelade sig under andra världskriget, då fabriken tillverkade uniformer åt SS, Wehrmacht och Hitlerjugend och använde tvångsarbetare från ockuperade territorier. Företaget utfärdade en officiell ursäkt 2011 och lät en oberoende historiker dokumentera perioden.
När grundarens svärson Eugen Holys söner Jochen och Uwe tog över 1969 påbörjades en genomgripande omvandling. De satsade på det växande intresset för herrmodesom signalerade framgång och status, och 1970 lanserades de första kostymerna under BOSS-etiketten. Den österrikiske formgivaren Werner Baldessarini anslöt sig 1975 och formade en estetik baserad på rena linjer, strukturerade axlar och ett återhållsamt, exekutivt uttryck. BOSS registrerades som varumärke 1977.
Börsnoteringen på Frankfurtbörsen 1985 inledde en expansiv fas med licensprodukter inom parfym, skjortor och lädervaror. Intäkterna närmade sig DM 1 miljard vid decenniets slut. Formel 1-sponsorskap hos Porsche och McLaren gav varumärket exponering mot exakt rätt målgrupp. Under 1990-talet lanserades diffusionslinjer: HUGO för en yngre och mer kantad kund, samt BALDESSARINI i ultrapremiumsegmentet. En hel damkollektion introducerades år 2000.
I dag är Hugo Boss representerat i omkring 150 länder med ett sortiment som sträcker sig från tillbehör i mellanprissegmentet till skräddarsydda kostymer. Hugo Boss Prize, instiftat i samarbete med Guggenheim Museum 1996, har gett varumärket kulturell tyngd genom stöd till konstnärer som Matthew Barney och Rirkrit Tiravanija.
På nordiska auktionsmarknaden förekommer Hugo Boss-plagg framför allt i kategorier för mode och tillbehör. Av de 30 registrerade objekten hos auktionshus som Helsingborgs Auktionskammare och Södersens Auktionsbyrå toppar en herrrock av modellen "Vauxhall" försäljningsstatistiken med 2 000 SEK. Utbudet återspeglar varumärkets position som tillgänglig lyx snarare än samlingsbart haute couture.