Versace

La casa costruì la sua identità visiva attorno all'opulenza e alla provocazione: colori vivaci, stampe barocche, silhouette aderenti al corpo e un logo con la testa di Medusa che Gianni trasse dal suo patrimonio dell'Italia meridionale nell'antica Magna Grecia. Nel 1982 inventò l'Oroton, un tessuto in maglia metallica leggera che divenne uno dei materiali distintivi della casa. Nello stesso anno il marchio si espanse in gioielleria e articoli per la casa, disegnando arredi di lusso, porcellane e tessuti, una diversificazione che sarebbe venuta a definire come Versace veniva incontrato ben oltre le passerelle.

Gianni fu anche pioniere nel vestire le celebrità come strategia di marketing, costruendo relazioni con top model e artisti in un momento in cui l'alta moda dominava ancora la gerarchia di prestigio della moda. La casa divenne tanto associata al red carpet quanto alle sue collezioni. Quando Gianni fu assassinato fuori dalla sua villa di Miami il 15 luglio 1997, il marchio passò alla sua famiglia: Donatella divenne direttore creativo e Allegra Versace Beck, nipote di Gianni, ereditò la sua quota di maggioranza.

Donatella riorientò la casa attorno alla propria sensibilità preservando il suo linguaggio visivo fondamentale. Mise in scena la prima sfilata di alta moda Versace Atelier a Parigi nel 1998, meno di un anno dopo la morte del fratello. Sotto la sua guida, il marchio ha attraversato diversi decenni di reinvenzione e pressioni finanziarie. Nel 2018, Capri Holdings, il gruppo americano dietro Michael Kors, ha acquisito Versace per circa 2,1 miliardi di dollari USA. Nel 2025, Donatella ha lasciato il ruolo di chief creative officer dopo quasi tre decenni.

Sul mercato delle aste nordico, Versace appare in 93 lotti che coprono un'ampia gamma di categorie di prodotti: orologi da polso, abbigliamento, borse, accessori e porcellane. La collezione casa della maison, lanciata da Gianni negli anni '80, rappresenta una parte di questa gamma. Gli orologi da polso hanno raggiunto i prezzi individuali più alti, con esemplari venduti per 10.500 SEK e 10.400 SEK, mentre abbigliamento e accessori solitamente si vendono nella fascia 6.000-8.000 SEK. Le case leader per volume includono Helsingborgs Auktionskammare, Grev Wedels Plass Auksjoner e Goteborgs Auktionsverk.