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Prada
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In un passaggio vetrato nel centro di Milano, Mario Prada aprì nel 1913 un negozio di pelletteria che sarebbe diventato una delle case di moda più influenti del XX secolo. Fratelli Prada, come fu inizialmente chiamato, occupava locali nella Galleria Vittorio Emanuele II e si specializzò in bauli di lusso, borse e accessori da viaggio realizzati con le migliori pelli e materiali inglesi importati. Il negozio si guadagnò rapidamente una reputazione tra la borghesia milanese e nel 1919 ricevette il brevetto di fornitore ufficiale della casa reale italiana.
La trasformazione da rispettabile produttore di pelletteria a forza globale della moda avvenne grazie alla nipote di Mario, Miuccia Prada, che assunse il controllo creativo nel 1978. Formata in scienze politiche con un dottorato all'Università di Milano e un background nel teatro di mimo, Miuccia portò nella moda un'inquietudine intellettuale che distinse Prada dai suoi concorrenti italiani. Il suo primo grande intervento fu materiale: nel 1984 introdusse una linea di borse realizzate in Pocone, un robusto nylon industriale precedentemente utilizzato per tende militari e paracadute. Lo zaino in nylon nero, rifinito con un piccolo logo triangolare smaltato, divenne un oggetto anti-lusso di lusso, un rifiuto deliberato dei vistosi articoli in pelle che dominavano il mercato.
La prima collezione di prêt-à-porter di Miuccia debuttò nel 1988 e la stampa di moda riconobbe qualcosa di nuovo: una sensibilità che i giornalisti avrebbero poi definito "ugly chic". I suoi design mescolavano texture inaspettate, colori tenui e silhouette che sovvertivano il glamour convenzionale. Lavorando a fianco del marito e socio in affari Patrizio Bertelli, che gestiva le operazioni commerciali e industriali, Prada si espanse nel menswear (1993), nella linea diffusion Miu Miu (1993) e nelle calzature. Dalla metà degli anni '90, Prada era diventato un significante culturale tanto quanto un marchio di moda.
Alle aste nordiche, borse e accessori Prada circolano attraverso case d'asta tra cui Kaplans Auktioner, Bruun Rasmussen, Bukowskis e Stockholms Auktionsverk. Con 190 articoli su Auctionist e 27 attivi al momento, il mercato è dominato dalle borse, in particolare la Galleria Tote in pelle Saffiano, che raggiunge 9.000-9.200 SEK. Il volume costante riflette il forte mercato secondario per gli accessori Prada in tutta la Scandinavia.