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Moncler
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Moncler è stata fondata nel 1952 da René Ramillon e André Vincent a Monestier-de-Clermont, un villaggio nelle montagne della Chartreuse vicino a Grenoble, in Francia. Il nome è una contrazione del nome del villaggio. L'azienda iniziò producendo sacchi a pelo imbottiti, mantelle con cappuccio e tende per i lavoratori di montagna, con i primi piumini che apparvero nel 1954. Quell'anno, le giacche trapuntate Moncler furono scelte per equipaggiare la spedizione italiana al K2, che si concluse con Achille Compagnoni e Lino Lacedelli che raggiunsero la vetta della seconda montagna più alta del mondo. Un anno dopo il marchio equipaggiò la spedizione francese al Makalu. Queste prime associazioni con l'alpinismo d'alta quota stabilirono le credenziali funzionali su cui il marchio avrebbe in seguito fatto leva come moda.
Negli anni '60 e '70 Moncler fornì attrezzature a sciatori professionisti e guide alpine, costruendo una reputazione di calore e affidabilità nei circoli specialistici outdoor. La transizione verso un mercato di consumatori più ampio avvenne gradualmente e negli anni '80 le giacche trapuntate in nylon del marchio con il loro distintivo badge erano diventate una presenza riconoscibile nelle città europee, associate a una particolare corrente della cultura giovanile in Italia e Francia.
Il marchio cambiò proprietà diverse volte prima di un cambio decisivo nel 2003, quando l'imprenditore italiano Remo Ruffini acquisì Moncler e assunse il ruolo di direttore creativo. Ruffini spostò saldamente l'azienda nel segmento del lusso, aumentando i prezzi, investendo in presentazioni in passerella e aprendo negozi di punta nelle principali città. Sotto la sua guida il marchio è stato quotato alla Borsa di Milano nel 2013. La strategia di combinare l'eredità tecnica outdoor con il posizionamento di lusso si rivelò commercialmente di successo, e Moncler divenne una delle aziende di beni di lusso con le migliori performance degli anni 2010.
Nel 2018 Moncler ha lanciato Moncler Genius, un progetto che sostituisce le collezioni stagionali con una serie continua di collaborazioni tra il marchio e designer esterni, tra cui Pierpaolo Piccioli, Craig Green e Simone Rocha. Ogni collaborazione ha interpretato il formato del piumino attraverso una diversa lente creativa, generando un'attenzione mediatica sostenuta attraverso molteplici momenti di rilascio piuttosto che due stagioni tradizionali. Una linea separata, Moncler Grenoble, lanciata nel 2010, si rivolge al mercato tecnico dello sci e dell'après-ski pur rimanendo nel segmento del lusso.
Sul mercato delle aste nordiche, Moncler appare con 38 articoli registrati, tutti ora conclusi, distribuiti nelle sedi di Stockholms Auktionsverk, Auktionshuset Kolonn e Södersens a Uppsala. I dati della categoria collocano quasi tutti gli articoli sotto Varie (35 su 38), riflettendo che si tratta di lotti di moda piuttosto che da collezione. I prezzi più alti realizzati includono 9.074 SEK per guanti in pelle e pelliccia, 5.140 SEK per un set di borse da weekend e per laptop, e 4.722 SEK per due gilet imbottiti. Cappotti imbottiti con cappucci bordati di pelliccia sono stati venduti tra 3.600 e 4.200 SEK. I lotti riflettono il mercato secondario dell'abbigliamento esterno di lusso di seconda mano piuttosto che l'interesse da collezionista o d'archivio.