MarchioAmerican-Swedish
Gant
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Il bottone sul colletto posteriore. Il passante per l'armadietto. Il carré. Questi sono i piccoli dettagli mirati che rendevano una camicia GANT riconoscibile a chiunque si preoccupasse di come fossero realizzati i capi, e raccontano la storia di un marchio nato dall'artigianato e cresciuto fino a diventare un'etichetta di lifestyle globale con profonde radici su entrambe le sponde dell'Atlantico.
GANT fu fondata nel 1949 da Bernard Gantmacher e dai suoi figli Marty ed Elliot a New Haven, Connecticut. Bernard era arrivato a Ellis Island da Miropol, Ucraina, nel 1907 all'età di diciassette anni. Fondò inizialmente la Par-Ex Shirt Company con il socio Morris Shapiro, producendo camicie per altri marchi, tra cui Brooks Brothers, prima di trasferirsi a New Haven nel 1927. Accorciando il cognome in Gant e lanciando il proprio marchio, la famiglia passò da fornitore anonimo a marchio.
Il momento era perfetto. New Haven ospitava la Yale University, e GANT divenne rapidamente la camicia non ufficiale del campus della Ivy League. Negli anni '60, GANT produsse una camicia esclusiva per il negozio Yale Co-op, consolidando l'associazione del marchio con lo stile collegiale americano. I dettagli costruttivi distintivi delle camicie, quel passante per l'armadietto sul carré posteriore, originariamente pensato per permettere agli studenti di appendere le camicie negli armadietti della palestra senza sgualcirle, divennero indicatori di un certo gusto della East Coast.
Nel 1968, i fratelli Gant vendettero l'azienda a Consolidated Foods ma rimasero. La svolta più significativa del marchio avvenne quando l'azienda svedese Pyramid Sportswear acquisì i diritti di distribuzione internazionale all'inizio degli anni '80, e nel 1999 ne assunse la piena proprietà. Sotto la gestione svedese, GANT si espanse dalle camicie a un marchio di lifestyle completo che abbracciava abbigliamento, accessori, orologi e tessuti per la casa, mantenendo l'estetica preppy del New England che ne definiva le origini.
Oggi GANT opera come un marchio svedese-americano, con sede a Stoccolma, e negozi in tutta Europa e Nord America. Il marchio occupa uno spazio interessante nel mercato della moda, premium ma non di lusso, classico ma non antiquato, americano per eredità ma scandinavo per la sua sensibilità attuale.
Sul mercato delle aste nordico, gli articoli GANT compaiono in un'ampia gamma di categorie presso case d'asta come Auktionshuset Thelin & Johansson, Stadsauktion Sundsvall e Helsingborgs Auktionskammare. Con 222 lotti tracciati su Auctionist, i pezzi spaziano da orologi e abbigliamento ad accessori firmati, tipicamente a prezzi accessibili.