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Fendi
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Fendi nacque nel 1925 come un piccolo negozio di pellicce e pelletteria in Via del Plebiscito a Roma, aperto da Adele Casagrande e suo marito Edoardo Fendi. Nel 1932 la coppia si era ampliata con una boutique in Via Piave che divenne una meta per i turisti che visitavano la capitale italiana. Quando le loro cinque figlie, Paola, Anna, Franca, Carla e Alda, raggiunsero la maggiore età, ognuna assunse la guida di un diverso ramo dell'attività. Anna supervisionò il design e le licenze, Carla gestì gli uffici commerciali e stampa, Franca si occupò degli acquisti e delle relazioni con i clienti, Alda diresse l'atelier e il laboratorio pellicceria, e Paola guidò il segmento pellicceria. Questa divisione del lavoro conferì alla maison un'insolita profondità di competenza e la mantenne saldamente radicata nell'artigianato familiare.
La nomina di Karl Lagerfeld a designer principale nel 1965 cambiò completamente la traiettoria di Fendi. Lagerfeld modernizzò la linea pellicceria introducendo pelli meno costose, tra cui coniglio e scoiattolo, nell'alta moda, e lanciò la prima collezione prêt-à-porter della maison. Creò anche il monogramma a doppia F, originariamente acronimo di "Fun Fur", che divenne uno dei loghi più riconoscibili della moda. La collaborazione di Lagerfeld con Fendi durò 54 anni, la più lunga partnership tra un designer e una casa di moda registrata, e si concluse solo con la sua morte nel febbraio 2019.
Silvia Venturini Fendi, nipote dei fondatori e ultimo membro della famiglia in un ruolo creativo, plasmò la divisione accessori dal 1994 in poi. Disegnò la borsa Baguette nel 1997, una borsa a spalla compatta chiamata così per il modo in cui le donne parigine infilano le pagnotte sotto il braccio. Divenne una delle prime vere "It bags", apparendo in Sex and the City e generando oltre mille varianti. Nel 2008, la seguì con la Peekaboo, una borsa strutturata e senza logo che segnalava un allontanamento dalla logomania dell'epoca. Entrambi i design rimangono centrali nell'identità di Fendi.
LVMH acquisì una partecipazione di controllo in Fendi nel 1999, condividendo inizialmente la proprietà con Prada prima di acquistare la quota del 25,5% di Prada nel 2002. Oggi LVMH possiede interamente la maison. Nel 2015, Fendi trasferì la sua sede nel Palazzo della Civiltà Italiana nel quartiere EUR di Roma, un monumento in travertino talvolta chiamato il Colosseo Quadrato. Dopo la morte di Lagerfeld, Kim Jones fu nominato direttore artistico dell'alta moda e del womenswear nel 2020, prestando servizio fino alla fine del 2024. Silvia Venturini Fendi continuò a guidare il menswear e gli accessori fino al centenario della maison nel 2025, prima di assumere un ruolo di presidente onorario.
La forza di Fendi nella pelletteria, nelle pellicce e negli accessori si traduce direttamente nel mercato secondario. Sulle piattaforme d'asta nordiche, la maison appare regolarmente da Kaplans Auktioner, Bruun Rasmussen, Finarte e Bukowskis, con 111 articoli registrati nel nostro database. La ripartizione delle categorie riflette l'ampiezza della produzione di Fendi: articoli vari guidano con 75, seguiti da oggetti da collezione (12), borse (9), accessori in argento (5) e orologi (4). I prezzi massimi realizzati includono una borsa Zucca chef a 10.878 SEK, una borsa Nano Fendigraphy a 7.095 EUR e una Sunshine shopper a 5.805 EUR. I risultati delle borse confermano che le borse Fendi, in particolare quelle con stampa Zucca o delle collezioni recenti come la linea Fendigraphy, mantengono il loro valore sul mercato della rivendita in tutta la Scandinavia.