Chanel

La filosofia di design di Chanel rappresentò una rottura con la moda corsettata e ornamentale che dominava l'inizio del XX secolo. Introdusse capi in tessuto jersey, precedentemente utilizzato solo per la biancheria intima, e promosse un look semplice, comodo e funzionale. Nel 1921 lanciò Chanel N. 5, un profumo creato dal chimico franco-russo Ernest Beaux. Fu la prima fragranza a portare il nome di un designer e fu presentata in una boccetta volutamente minimalista. N. 5 divenne il profumo più venduto al mondo e lo rimane a più di un secolo dalla sua introduzione. Nel 1926, Chanel pubblicò i disegni di un tubino nero sulla rivista American Vogue, che la rivista paragonò alla Ford Model T per la sua democratica semplicità; il "tubino nero" entrò nel vocabolario permanente della moda femminile.

La borsa Chanel 2.55, introdotta nel febbraio 1955, fu un'ulteriore innovazione. La borsa trapuntata in pelle incorporava una tracolla a catena che liberava entrambe le mani, un principio di design radicato nell'osservazione da parte di Chanel delle borse dei soldati e delle cinghie utilizzate dai maniscalchi. Il monogramma CC intrecciato, in uso dagli anni '20, divenne uno dei simboli più riconosciuti nella moda. Il tailleur in tweed, con la sua giacca senza colletto e la catena d'oro cucita nell'orlo per dare drappeggio, fu introdotto negli anni '50 dopo il ritorno di Chanel da un'assenza di quindici anni dalla moda a seguito della Seconda Guerra Mondiale.

Dopo la morte di Chanel nel 1971, la casa fu guidata da una successione di stilisti. Karl Lagerfeld assunse la direzione creativa nel 1983 e mantenne la posizione fino alla sua morte nel febbraio 2019, un incarico di trentasei anni che rivitalizzò il marchio e lo espanse in un'operazione globale. Virginie Viard succedette a Lagerfeld e ricoprì il ruolo di direttrice creativa fino a giugno 2024. Chanel è l'unica stilista inclusa nella lista delle 100 persone più influenti del XX secolo della rivista Time. L'azienda rimane di proprietà privata della famiglia Wertheimer, che la controlla dal 1954.

Con oltre 700 lotti su Auctionist, Chanel è una presenza costante nel mercato delle aste di moda e lusso nordico. Le borse 2.55 e Classic Flap in varie dimensioni e materiali sono gli articoli più scambiati, con modelli vintage degli anni '80 e '90, in particolare in pelle di agnello e caviale, che ottengono i risultati più forti. Giacche in tweed dell'era Lagerfeld, gioielli di bigiotteria e set da presentazione vintage di N. 5 appaiono regolarmente anche da Bukowskis, Stockholms Auktionsverk e altre case d'asta nordiche.