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Burberry
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Quando Roald Amundsen raggiunse il Polo Sud nel dicembre 1911, indossava Burberry. Lo stesso fece Robert Falcon Scott, arrivato un mese dopo. Ernest Shackleton lo indossò sull'Endurance. Il tessuto che li tenne in vita, il gabardine, un cotone a trama fitta, traspirante e impermeabile, in cui il filato viene trattato prima della tessitura, fu inventato da Thomas Burberry nel 1879 e brevettato nel 1888. Fu, e rimane, l'innovazione tessile più significativa nella storia del marchio, e il motivo per cui un ex apprendista drappiere di Basingstoke costruì una delle case di lusso più durature al mondo.
Burberry aprì il suo primo negozio di abbigliamento nel 1856 all'età di ventuno anni. Entro quindici anni impiegava oltre settanta operai. Il flagship di Haymarket aprì nel 1891 e nel 1901 fu disegnato il logo Equestrian Knight, con il motto latino "Prorsum" (avanti). Ma il prodotto distintivo nacque dalla guerra. Durante la Prima Guerra Mondiale, l'Ufficio di Guerra britannico commissionò a Burberry di adattare il suo cappotto da ufficiale in gabardine per la guerra di trincea: il risultato, il trench coat, presentava un ampio carré posteriore, spalline, cinturini con fibbia ai polsi, una patta antivento abbottonata, fibbie a D per la cintura e una fodera rimovibile con zip. Dopo l'armistizio, passò senza problemi alla moda civile. La fodera a quadri cammello, nero, rosso e bianco, introdotta intorno al 1920, divenne infine l'House Check o Nova Check, uno dei motivi tessili più riconoscibili nella storia della moda.
La traiettoria del marchio nella seconda metà del XX secolo incluse un episodio quasi fatale di diluizione del marchio. Un aggressivo licensing negli anni '90 inondò il mercato con economici cappellini da baseball e tute sportive Nova Check, e all'inizio degli anni 2000 il motivo era diventato sinonimo della cultura "chav" britannica. La nomina di Christopher Bailey a direttore creativo nel 2001 diede inizio a un decennio di recupero: ritirò il check sovraesposto, ricostruì attorno all'eredità e all'identità britannica, e rese Burberry la prima casa di lusso a trasmettere in live streaming una sfilata nel 2010. I successivi direttori creativi Riccardo Tisci (2018-2022) e Daniel Lee (2022-presente) hanno continuato a navigare tra la valuta dello streetwear e l'eredità dell'abbigliamento esterno.
Per i collezionisti, ciò che conta è la provenienza e la materialità. I trench coat in gabardine pre-anni '90 in 100% cotone con fodere intatte in lana Nova Check, anelli a D ed etichette "Made in England" comandano i prezzi più alti. La sciarpa in cashmere Nova Check, lanciata come prodotto autonomo nel 1967, è il punto di ingresso da collezione più liquido. Le borse strutturate vintage di prima dell'era del licensing hanno beneficiato della nostalgia Y2K.
Su Auctionist, Burberry appare in diverse case d'asta nordiche, tra cui Kaplans Auktioner, Balclis, Bukowskis Stockholm e Helsingborgs Auktionskammare, con un totale di 254 articoli. Il mercato comprende capispalla, tessuti, borse e accessori. I trench coat guidano i prezzi: un cappotto in lana spina di pesce ha raggiunto 4.100 SEK in una casa d'asta, e i classici trench coat beige e neri vengono regolarmente venduti per 3.800-4.000 DKK. Per gli acquirenti nordici, il fascino di Burberry si allinea naturalmente all'apprezzamento scandinavo per il lusso funzionale e sobrio: capispalla di qualità costruiti per il vero clima, portando un secolo e mezzo di artigianato britannico.