Bulgari

L'attività si espanse costantemente. All'inizio del XX secolo, Bulgari si era trasferito in Via Condotti, l'arteria del commercio di lusso romano, e quando Sotirio morì nel 1932 i suoi figli Costantino e Giorgio ereditarono una casa già posizionata tra i migliori gioiellieri della città. I fratelli portarono nuova energia e gusto al lavoro. Negli anni '30 svilupparono una sensibilità geometrica, incastonando diamanti in motivi architettonici accanto a pietre colorate, allontanandosi dall'ortodossia platinata dell'Art Déco che dominava le case francesi del periodo.

I decenni del dopoguerra si rivelarono trasformativi. Nel 1948, ispirandosi ai bracciali a serpente dell'antica Roma, Bulgari brevettò la tecnica Tubogas, una costruzione tubolare flessibile in metallo senza saldature visibili, per creare il primo orologio Serpenti. Questo bracciale-orologio sinuoso divenne l'icona distintiva della maison e l'inizio di una filosofia di design che si è sempre distinta dall'alta gioielleria francese: più colore, più architettura romana, meno deferenza alla tradizione.

Hollywood arrivò in Via Condotti negli anni '50. Elizabeth Taylor, Ingrid Bergman, Anna Magnani e Gina Lollobrigida furono tra le clienti che portarono alla maison visibilità internazionale, e Taylor in particolare collezionò Bulgari con una serietà che rasentava il collezionismo esperto. La maison formalizzò la sua identità visiva nel 1934 quando adottò la grafia BVLGARI, sostituendo la U con la V in riferimento all'alfabeto latino classico inciso sui monumenti romani.

Seguirono altre linee distintive. L'anello B.zero1, lanciato nel 1999 e ispirato alla geometria a spirale del Colosseo, diede alla maison un'ancora contemporanea che poteva essere indossata al di fuori dei contesti formali. La collezione Divas' Dream si ispirò ai mosaici a forma di ventaglio delle terme di Caracalla. Ogni collezione ha individuato il suo materiale di origine nell'antichità romana pur mantenendo una finitura decisamente moderna.

LVMH ha acquisito Bulgari nel 2011 per circa 4,3 miliardi di euro, la più grande acquisizione nella storia del conglomerato all'epoca, e la produzione è continuata da Roma. Alle aste nelle case nordiche, i pezzi Bulgari compaiono regolarmente nella fascia alta dei lotti di gioielleria. La vendita più alta registrata in questo mercato è un orologio d'oro a 78.800 SEK, con anelli di diamanti della linea Dedicata a Venezia e pezzi B.zero1 che appaiono frequentemente da Bruun Rasmussen e Bukowskis. I pezzi vintage Serpenti e gli esemplari firmati di Alta Gioielleria degli anni '60 e '70 attirano le offerte più forti.