Armani

Il concetto aveva una precisione pratica ed estetica che si adattava al decennio. La sartoria femminile seguì rapidamente, e la giacca Armani, indossabile attraverso genere, occasione e cultura, divenne uno dei capi più copiati nella storia della moda. Il film del 1980 "American Gigolo", per il quale Armani vestì Richard Gere, segnò il punto in cui il marchio passò dai circoli commerciali alla consapevolezza culturale di massa. Da quel momento il rapporto tra Armani e Hollywood divenne strutturale: i suoi disegni apparvero agli Oscar anno dopo anno, e lui continuò a creare costumi per oltre 100 film.

Gli anni '80 portarono una rapida espansione del marchio. Emporio Armani fu lanciato nel 1981 come linea di diffusione più accessibile rivolta ai consumatori più giovani, seguita da Armani Jeans e Armani Junior. Nel 1991, AX Armani Exchange arrivò come linea casual per il mercato americano, rivolta a un pubblico ancora più ampio. Il portafoglio crebbe ulteriormente per includere cosmetici, profumi, occhiali, arredamento per la casa, hotel e ristoranti, trasformando quella che era iniziata come una casa di sartoria in una società di lifestyle completa che generava oltre due miliardi di euro all'anno negli anni 2020.

Giorgio Armani rimase unico proprietario e direttore creativo fino alla sua morte il 4 settembre 2025 a Milano, all'età di 91 anni, un caso quasi senza precedenti di una grande casa di moda che rimane indipendente e guidata dal fondatore per cinque decenni. I suoi due testamenti finali, resi pubblici poco dopo la sua morte, disponevano che una Fondazione Armani supervisionasse il gruppo, con l'istruzione di vendere una quota di minoranza iniziale del 15% a un importante conglomerato del lusso.

All'asta nordica, i lotti Armani registrati su Auctionist, 80 articoli distribuiti tra Kolonn (11), Helsingborg (11) e Crafoord (7), si collocano saldamente nella categoria degli accessori e della moda di seconda mano. I livelli di prezzo sono modesti, con una vendita record di 1.510 SEK, riflettendo il fatto che gli articoli nelle aste regionali svedesi consistono tipicamente in pezzi Emporio Armani e AX, cravatte, occhiali da sole e accessori piuttosto che sartoria di linea principale. Il mercato dell'usato per Armani a livello globale è attivo e in crescita, con piattaforme come The RealReal e Vestiaire Collective che gestiscono volumi significativi, in particolare per blazer degli anni '80 e '90 tra i giovani acquirenti attratti sia dalla qualità che dall'argomento della sostenibilità.