Tag Heuer

Virksomhedens forbindelse til motorsport begyndte at tage form i begyndelsen af det tyvende århundrede, da bilsport blev et massespektakel, der krævede nøjagtig tidsmåling. Heuer leverede stopure og instrumentbræt-timere til racerhold i årtier, før forholdet blev dybere under Jack Heuer, Edouards oldebarn, der overtog ledelsen i 1960'erne. I 1962 deltog Jack i 12 Hours of Sebring i Florida og hørte omtale af Carrera Panamericana, et nu nedlagt mexicansk landevejsløb berygtet for sin hastighed og fare. Han registrerede navnet med det samme og lancerede Heuer Carrera kronografen på Basel Fair i 1963. Uret var specifikt designet til kørere, med en læselig urskive, en takymeterskala og et urkasse, der var størrelsesmæssigt tilpasset en racerhandske.

I 1969 introducerede Heuer Monaco, den første automatiske firkantede kronograf med vandtæthed, udstyret med det interne Calibre 11-værk, udviklet i fællesskab med Breitling, Hamilton-Buren og urværksproducenten Dubois Depraz. Monaco blev endnu mere udbredt i den offentlige bevidsthed, efter at Steve McQueen bar det under produktionen af filmen Le Mans fra 1971. Samme år begyndte Heuer at sponsorere Formel 1-biler, et af de første urmærker, der placerede sit logo på et racerdesign.

I 1985 købte Techniques d'Avant Garde-gruppen en majoritetsandel i virksomheden, og den samlede enhed fik navnet TAG Heuer. Under dette ejerskab uddybede mærket sine Formel 1-forbindelser og blev en primær sponsor for McLaren i den periode, hvor Ayrton Senna kørte for holdet og vandt tre verdensmesterskaber. LVMH overtog næsten fuldt ejerskab i 1999 og har siden investeret i både traditionel mekanisk produktion og, fra 2015, mærkets egen serie af forbundne ure.

På nordiske auktionshuse optræder TAG Heuer-ure i 92 partier, hvor Kaplans Auktioner i Sverige står for 35 af disse salg alene. Carrera fører konsekvent priserne: et Carrera herreur nåede 65.000 NOK, en Formel 1-kronograf blev solgt for 19.742 SEK, og en Carrera Calibre 5 opnåede 15.000 SEK. Mærkets tilstedeværelse på generalist-huse sammen med specialiserede spillesteder som Bukowskis Stockholm bekræfter en bred interessebase.