MærkeAmerican

Ralph Lauren

2 aktive emner

Ralph Lauren blev født Ralph Lifshitz den 14. oktober 1939 i Bronx, New York, af askenasiske jødiske immigranter fra Belarus. Han voksede op i et arbejderkvarter og udviklede tidligt en interesse for de æstetiske markører fra en verden, der var langt fra hans egen: præparationsskoletøj, Ivy League-skræddersyning, den visuelle grammatik af anglo-amerikansk privilegium. Som sekstenårig ændrede han og hans bror deres efternavn til Lauren. Efter gymnasiet og en periode i den amerikanske hær arbejdede Lauren som sælger for Brooks Brothers, før han gik ind i slipsbranchen hos Rivetz og derefter Beau Brummell.

I 1967, stadig hos Beau Brummell, overtalte Lauren virksomhedens præsident til at lade ham starte sin egen slipselinje. Arbejdende fra en enkelt skuffe i et fælles udstillingslokale i Empire State Building lancerede han Ralph Lauren Corporation med brede, dristigt designede slips på et tidspunkt, hvor branchen foretrak smalle snit. Han navngav linjen Polo, et ord uden direkte forbindelse til hans liv, men et, der bar de associationer, han søgte. I 1968 havde han udvidet til en komplet herretøjskollektion, og i 1969 havde Bloomingdale's bygget en Polo shop-in-shop. I 1971 introducerede Lauren en linje af skræddersyede dameskjorter med det nu velkendte polospilleremblem på manchetten, første gang logoet optrådte.

1970'erne bragte hurtig ekspansion. Lauren designede kostumerne til filmen The Great Gatsby fra 1974 og til Annie Hall i 1977, begge projekter, der passede perfekt til den aspirerende, vintage-infunderede Americana, han byggede ind i en sammenhængende identitet. I 1972 ankom bomulds-mesh Polo-skjorten i en række farver og blev et af de mest kopierede beklædningsgenstande i det tyvende århundredes mode. Duftstoffer fulgte i 1978, Lauren til kvinder, Polo til mænd, hvilket uddybede mærkets greb om livsstilsmarkedet.

Overgangen til boligindretning i 1983 var en logisk udvidelse af den totale miljøvision, Lauren havde konstrueret siden begyndelsen. Ralph Lauren Home introducerede møbler, sengetøj, service og dekorative tilbehør, hvilket gjorde mærket til et af de første modehuse, der tilbød en fuldt møbleret hjemlig verden. Partnerskabet om belysning med Visual Comfort & Co., som producerede bordlamper, lysekroner og gulvlamper under navnet Ralph Lauren Home, forklarer bordlamperne og glasgenstandene, der dukker op på svenske auktionshuse, objekter købt som en del af indretningsprojekter, der i sidste ende vender tilbage til sekundærmarkedet.

På nordiske auktionshuse optræder Ralph Lauren-stykker i et bemærkelsesværdigt varieret udvalg af kategorier: tøj og tasker hos Helsingborgs Auktionskammare, sammen med boligtilbehør og Visual Comfort-belysning. Topauktionspriser inkluderer 6.624 SEK for en skuldertaske og 3.400 SEK for en Ralph Lauren bordlampe. Spredningen af kategorier, fra diverse beklædningsgenstande til håndtasker, bordlamper og glas, afspejler bredden af et mærke, der bevidst har positioneret sig på tværs af flere hjemlige og personlige sfærer.