MærkeItalian
Moncler
0 aktive emner
Moncler blev grundlagt i 1952 af René Ramillon og André Vincent i Monestier-de-Clermont, en landsby i Chartreuse-bjergene nær Grenoble, Frankrig. Navnet er en sammentrækning af landsbyens navn. Virksomheden begyndte med at lave polstrede soveposer, hætteklædte kapper og telte til bjergbestigere, og dens første dunjakker dukkede op i 1954. Det år blev Moncler quiltede jakker valgt til at udstyre den italienske ekspedition til K2, som endte med, at Achille Compagnoni og Lino Lacedelli nåede toppen af verdens næsthøjeste bjerg. Et år senere udstyrede mærket den franske ekspedition til Makalu. Disse tidlige associationer med seriøs højalpinisme etablerede de funktionelle legitimationsoplysninger, som mærket senere ville handle på som mode.
Gennem 1960'erne og 1970'erne leverede Moncler udstyr til professionelle skiløbere og bjergførere og opbyggede et ry for varme og pålidelighed inden for specialiserede udendørskredse. Overgangen til et bredere forbrugermarked skete gradvist, og i 1980'erne var mærkets quiltede nylonjakker med deres karakteristiske mærke blevet en genkendelig tilstedeværelse i europæiske byer, forbundet med en bestemt type ungdomskultur i Italien og Frankrig.
Mærket skiftede ejerskab flere gange, før et afgørende skifte i 2003, hvor den italienske iværksætter Remo Ruffini overtog Moncler og påtog sig rollen som kreativ direktør. Ruffini flyttede virksomheden solidt ind i luksussegmentet, hævede prisniveauerne, investerede i catwalk-præsentationer og åbnede flagskibsbutikker i større byer. Under hans ledelse blev mærket børsnoteret på Milano Børs i 2013. Strategien med at kombinere teknisk udendørsarv med luksuspositionering viste sig at være kommercielt succesfuld, og Moncler blev en af de bedst præsterende luksusvarevirksomheder i 2010'erne.
I 2018 lancerede Moncler Moncler Genius, et projekt der erstattede sæsonbestemte kollektioner med en rullende serie af samarbejder mellem mærket og eksterne designere, herunder Pierpaolo Piccioli, Craig Green og Simone Rocha. Hvert samarbejde fortolkede dunjakkeformatet gennem en anden kreativ linse og genererede vedvarende medieopmærksomhed på tværs af flere udgivelsesøjeblikke snarere end to traditionelle sæsoner. En separat linje, Moncler Grenoble, lanceret i 2010, henvender sig til det tekniske ski- og après-ski-marked, mens den befinder sig inden for luksussegmentet.
På det nordiske auktionsmarked optræder Moncler med 38 registrerede genstande, alle nu afsluttede, fordelt på Stockholms Auktionsverk, Auktionshuset Kolonn og Södersens i Uppsala. Kategoridata placerer næsten alle genstande under Diverse (35 ud af 38), hvilket afspejler, at disse er modegenstande snarere end samlerobjekter. Toprealiserede priser inkluderer 9.074 SEK for læder- og handsker, 5.140 SEK for et sæt weekend- og laptoptasker og 4.722 SEK for to dunveste. Dunjakker med pelskantede hætter er solgt for omkring 3.600 til 4.200 SEK. Genstandene afspejler sekundærmarkedet for brugt luksus overtøj snarere end samler- eller arkivinteresse.