KunstnerItalian
Max Mara
3 aktive emner
Max Mara blev grundlagt i 1951 i Reggio Emilia, Norditalien, af Achille Maramotti (1927-2005), en jurist af uddannelse, der valgte produktion frem for jura. Firmanavnet kombinerer 'Max' som et superlativ med 'Mara', en forkortet form af familienavnet. Maramotti kom fra en slægt af kjolesyersker – hans oldemor Marina Rinaldi drev et værksted i det centrale Reggio Emilia fra 1850'erne, og hans bedstemor udgav bind om mønsterkonstruktionsteori. Denne arvede tekniske tradition informerede alt, hvad han byggede.
Maramottis grundlæggende idé var præcis: at anvende den håndværksmæssige sans fra fransk haute couture på industrielle produktionsmetoder og tilbyde resultatet til arbejdende kvinder til overkommelige priser. Hans første kollektion i 1951 bestod af high-end frakker skåret på fransk manér, men lavet med effektiviteten fra amerikansk beklædningsproduktion. Dette var ikke blot kommerciel beregning – det afspejlede en oprigtig tro på, at kvalitetstøj ikke skulle kræve et couture-budget. Max Mara blev en af de definerende kræfter bag italiensk prêt-à-porter, en kategori, som de fleste parisiske huse ikke omfavnede før langt ind i slutningen af 1950'erne.
Gennem 1970'erne og 1980'erne udviklede Maramotti en usædvanlig tilgang til kreativ ledelse: han bestilte designs fra eksterne talenter i stedet for at bygge op omkring en enkelt navngiven designer. Karl Lagerfeld, Guy Paulin og Jean-Charles de Castelbajac bidrog alle med arbejde under Max Mara-mærket i denne periode. Huset opretholdt anonymitet omkring sin designproces og fokuserede opmærksomheden på beklædningsgenstandene snarere end personlighederne bag dem. Denne anonymitet fortsatte, indtil Ian Griffiths, der kom til efter at have vundet en Max Mara-studentkonkurrence på Royal College of Art i 1987, til sidst blev virksomhedens offentlige ansigt som kreativ direktør.
Det mest varige produkt er 101801-frakken, designet i 1981 af Anne-Marie Beretta. En dobbeltspent overfrakke med kimonohætte i kamel- eller neutrale toner, den er ikke blevet ændret siden sin introduktion og forbliver et af de tydeligste eksempler på et enkelt design, der opnår kanonisk status i modeverdenen. Teddy Bear-frakken, introduceret i 2013 og baseret på et arkivbeklædningsgenstand fra 1980'erne, udvidede denne arv af ikonisk overtøj. Fremstillet af en blanding af alpaka, ny uld og silke, blev Teddy en af de mest kopierede silhuetter i 2010'erne.
Udover mode samlede Achille Maramotti en betydelig privat kunstsamling, der nu er udstillet på Collezione Maramotti i Reggio Emilia og optager virksomhedens oprindelige fabriksbygning fra 1957. Samlingen spænder over efterkrigs- og samtidskunst med værker af Francis Bacon, Lucio Fontana, Jean-Michel Basquiat og andre. Den er åben for offentligheden efter aftale og uddeler den biennale Max Mara Art Prize for Women til en britisk kunstner.
Max Mara har en langvarig affinitet med de nordiske markeder. Mærket afholdt sit Resort 2024-show i Stockholm, med inspiration fra skandinaviske folketraditioner, og dets principper om funktionel elegance og minimal overskud har resoneret med nordiske forbrugere i årtier. På Auctionist-platformen optræder Max Mara-genstande på svenske og danske auktionshuse, herunder Stockholms Auktionsverk og Bruun Rasmussen, med stykker lige fra Teddy Bear-frakken (9.000 DKK) og uldfrakker til tasker, strikvarer og accessories. Secondhand-markedet afspejler mærkets brede appel snarere end en specialist-samlerbase.