Jimmy Choo

Choo åbnede sit første værksted i 1986 og lejede plads inde i en tidligere hospitalsbygning på Kingsland Road i det østlige London. Skoene, han lavede der, var håndlavede, specialfremstillede og nåede stille og roligt de rigtige mennesker. En artikel i British Vogue i 1988 – otte sider – bragte ham i den bredere modeverdens søgelys, og i begyndelsen af 1990'erne blev Prinsesse Diana en bemærkelsesværdig kunde, der bar hans sko til offentlige arrangementer. Forbindelsen til Diana gav en synlighed, som ingen reklame kunne have købt.

Virksomheden ændrede form i 1996, da Choo var medstifter af Jimmy Choo Ltd. med Tamara Mellon, daværende accessories-redaktør på British Vogue. Mellons kommercielle instinkter og Choos håndværksmæssige ry kombineredes for at opbygge en ready-to-wear-linje, der kunne skaleres. Choo solgte sin 50% ejerandel i 2001 for 10 millioner pund. Mærket fortsatte med at udvide sig uden ham ved roret – Lion Capital erhvervede en majoritetsejerskab i 2004 til en værdiansættelse af virksomheden til 101 millioner pund, Labelux købte den i 2011 for omkring 500 millioner pund, og Capri Holdings erhvervede den i 2017. Choo modtog selv en OBE i 2002 for sin indsats for modeindustrien.

I årene efter at have forladt virksomheden, der bærer hans navn, vendte Choo tilbage til undervisning og mentorordninger. I 2021 grundlagde han JCA London Fashion Academy, en institution med fokus på at støtte nye designere – en fuld cirkel tilbage til det uddannelsesmæssige miljø, der havde formet ham fire årtier tidligere. Hans personlige mærke af håndlavede couture-sko fortsatte fra hans London-studie, adskilt fra den globale ready-to-wear-operation.

På auktion optræder Jimmy Choo-genstande på nordiske auktionshuse som brugt luksusmode – støvler, stiletter og tasker. De 28 genstande, der er katalogiseret på Auctionist, spænder over platforme fra Bruun Rasmussen i Lyngby og Stockholms Auktionsverk til Kaplans Auktioner. Det højeste registrerede salg er et par sorte læderstøvler til 7.110 SEK, med stiletter og en leopardplettet pels-taske også blandt de stærkere resultater. Genstandene handles som sekundære luksusvarer snarere end samleobjekter, hvilket afspejler mærkets position som et bærbart modemærke.