MærkeGerman
Hugo Boss
2 aktive emner
En skrædderforretning i en lille württembergske by var det usandsynlige udgangspunkt for et af de mest anerkendte navne inden for global herremode. Hugo Ferdinand Boss åbnede sin tøjfabrik i Metzingen i 1924 og producerede oprindeligt arbejdstøj og regnfrakker sideløbende med almindeligt tøj. Virksomhedens krigskapitel er uadskilleligt fra dens historie: fra begyndelsen af 1930'erne fremstillede den uniformer til Wehrmacht, SS og Hitlerjugend og beskæftigede over 140 tvangsarbejdere hentet fra besatte områder. Hugo Boss døde i 1948, og i 2011 udsendte virksomheden en formel undskyldning for brugen af tvangsarbejde og bestilte en uafhængig historiker til at dokumentere perioden.
Den virkelige genopfindelse begyndte, da Eugen Holy, som var gift ind i Boss-familien, overdrog virksomheden til sine sønner Jochen og Uwe i 1969. Brødrene erkendte, at den vesttyske velstand skabte en ny type mandlig forbruger – en, der ønskede tøj, der signalerede succes uden at ty til britisk skrædderkunst. I 1970 blev de første jakkesæt med BOSS-mærket skåret; i 1975 kom den østrigske designer Werner Baldessarini til virksomheden og formede en æstetik bygget op omkring rene linjer, strukturerede skuldre og en vis ledelsesmæssig tilbageholdenhed. BOSS blev formelt registreret som varemærke i 1977.
1980'erne transformerede mærkets skala. Hugo Boss blev børsnoteret på Frankfurt Stock Exchange i 1985 og brugte kapitalen til aggressivt at satse på licensering – dufte, skjorter, strikvarer, lædervarer – og nåede en omsætning på 500 millioner DM i 1987 og næsten 1 milliard DM ved årtiets udgang. Sponsorering af Formel 1-teams, herunder Porsche og senere McLaren, gav mærket synlighed i præcis den demografi, det jagtede. Diffusionslinjerne HUGO (yngre, kantet) og BALDESSARINI (ultra-premium) blev introduceret i 1990'erne, og en komplet kvindekollektion fulgte i 2000.
I de efterfølgende årtier har huset skiftet mellem kreative direktører og ejerskabsstrukturer – Marzotto, derefter Permira, derefter en fornyet børsnotering – samtidig med at det har udvidet sig til cirka 150 lande. Mærkearkitekturen i dag spænder fra tilbehør i basisniveau til skræddersyede jakkesæt, med særlig styrke inden for velsiddende jakkesæt, overtøj og licenserede dufte. Hugo Boss Prize, der er blevet uddelt i partnerskab med Guggenheim siden 1996, har tilføjet kulturel troværdighed ved at støtte kunstnere som Matthew Barney og Rirkrit Tiravanija.
På nordiske auktionshuse optræder Hugo Boss-genstande primært i mode- og tilbehørskategorier, håndteret af huse som Helsingborgs Auktionskammare og Södersens Auktionsbyrå. De 30 registrerede partier omfatter herretøj – jakkesæt, blazer, slips – med det højeste resultat som en mands "Vauxhall" rock coat, der opnåede 2.000 SEK. Efterspørgslen på brugtmarkedet er beskeden, men stabil, hvilket afspejler mærkets position som hverdags-luksus snarere end samlerobjekt.