MærkeAmerican-Swedish
Gant
1 aktive emner
Kravenes knap bagpå. Løkken til ophæng. Lægket i ryggen. Det er de små, bevidste detaljer, der gjorde en GANT-skjorte genkendelig for enhver, der gik op i, hvordan tøj blev lavet, og de fortæller historien om et mærke, der startede med håndværk og voksede til et globalt livsstilsmærke med dybe rødder på begge sider af Atlanten.
GANT blev grundlagt i 1949 af Bernard Gantmacher og hans sønner Marty og Elliot i New Haven, Connecticut. Bernard var ankommet til Ellis Island fra Miropol, Ukraine, i 1907 i en alder af sytten. Han grundlagde først Par-Ex Shirt Company med partneren Morris Shapiro, hvor de producerede skjorter til andre mærker, herunder Brooks Brothers, før de flyttede til New Haven i 1927. Ved at forkorte familienavnet til Gant og lancere deres eget mærke, gik familien fra at være anonym leverandør til et mærke.
Timingen var perfekt. New Haven var hjemsted for Yale University, og GANT blev hurtigt den uofficielle skjorte på Ivy League-campus. I 1960'erne producerede GANT en eksklusiv skjorte til Yale Co-op-butikken, hvilket cementerede mærkets tilknytning til amerikansk universitetsstil. Skjortens karakteristiske konstruktionsdetaljer, den løkke bagpå, oprindeligt så studerende kunne hænge deres skjorter i omklædningsskabe uden at krølle dem, blev kendetegn for en bestemt slags østkystsmag.
I 1968 solgte Gant-brødrene virksomheden til Consolidated Foods, men blev ansat. Mærkets mest betydningsfulde drejning kom, da det svenske firma Pyramid Sportswear erhvervede internationale distributionsrettigheder i begyndelsen af 1980'erne og i 1999 overtog ejerskabet fuldt ud. Under svensk ledelse udvidede GANT fra skjorter til et komplet livsstilsmærke, der spændte over tøj, accessories, ure og boligtekstiler, samtidig med at den preppy New England-æstetik, der definerede dets oprindelse, blev bevaret.
I dag fungerer GANT som et svensk-amerikansk mærke med hovedkvarter i Stockholm og butikker i hele Europa og Nordamerika. Mærket indtager en interessant plads på modemarkedet, premium, men ikke luksus, klassisk, men ikke kedeligt, amerikansk i arv, men skandinavisk i sin nuværende følsomhed.
På det nordiske auktionsmarked optræder GANT-genstande i et bredt udvalg af kategorier hos huse som Auktionshuset Thelin & Johansson, Stadsauktion Sundsvall og Helsingborgs Auktionskammare. Med 222 partier sporet på Auctionist spænder genstande fra ure og tøj til mærkede accessories, typisk til tilgængelige prispunkter.