MærkeSwedish
Brio
1 aktive emner
Før BRIO blev synonymt med træjernbanesæt, der findes i legeværelser over hele verden, var det et kurvefletværksted på landet i Skåne. Ivar Bengtsson grundlagde virksomheden i 1884 i landsbyen Boalt og fremstillede kurveprodukter til lokale husholdninger. Da hans tre sønner overtog i 1908, omdøbte de virksomheden til BRIO, et akronym for Bröderna Ivarsson i Osby, og begyndte at skifte produktionen mod trælegetøj. Denne beslutning rodde virksomheden i et materiale og en håndværkstradition, der ville definere den i mere end et århundrede.
Det tidlige katalog var bemærkelsesværdigt mangfoldigt. I 1914 tilbød BRIO 6.000 varer gennem postordre og omrejsende sælgere, lige fra køkkenredskaber til spil. Men legetøj dominerede i stigende grad, og et produkt blev en national sensation: Göinge-hesten, et malet trætrækkelegetøj produceret fra 1907 til 1960, som var det bedst sælgende legetøj i Sverige i første halvdel af det tyvende århundrede. Dets enkle, robuste design legemliggjorde BRIO-filosofien om legetøj bygget til at overleve generationer af leg.
Træjernbanesystemet, introduceret i 1958, blev BRIOs signaturprodukt og uden tvivl det mest indflydelsesrige legetøjstogkoncept nogensinde. De sammenlåsende sporbrikker, forbundet med et simpelt pind-og-hul-system, som små hænder kunne håndtere uden voksenhjælp, skabte et åbent legemiljø. Børn designede deres egne layouts, tilføjede broer og tunneller og befolket sporene med lokomotiver og vogne, der ikke krævede batterier eller optræksmekanismer. Systemets genialitet lå i dets udvidelsesmuligheder; nye sæt og tilbehør kunne tilføjes uendeligt, hvilket gjorde BRIO til en gave, der voksede med barnet. Virksomheden var muligvis den første til at bruge pind-og-hul-forbindelsessystemet i masseproduktion og etablerede en standard, som konkurrenter ville følge.
I 1984 fejrede BRIO sit 100-års jubilæum ved at åbne Lekoseum, et legetøjsmuseum ved hovedkvarteret i Osby, der udstillede virksomhedens historie sammen med legetøj fra andre producenter. Museet blev en destination for familier og designentusiaster, der blev tiltrukket af historien om svensk legetøjshåndværk. I 2015 blev BRIO opkøbt af det tyske spilfirma Ravensburger Group, som bevarede mærkets identitet, samtidig med at det udvidede dets globale distribution. Træjernbanelinjen blev omdøbt til BRIO World i 2016.
På auktion har vintage BRIO-legetøj skabt en distinkt niche på det skandinaviske samlermarked. Med næsten 200 genstande registreret på Auctionist optræder BRIO-materiale på tværs af huse, herunder Markus Auktioner, Auktionshuset Kolonn, Stockholms Auktionsverk og Thelin og Johansson. Tidligt trælegetøj, især kassesæt i original emballage som "Flottan till sjöss", tiltrækker den stærkeste samlerinteresse, med topresultater på omkring 6.000 EUR. Markedet omfatter også BRIO-mærkede smykker og tilbehør fra senere diversificeringsperioder.