Tag Heuer

Selskapets tilknytning til motorsport begynte å ta form tidlig på nittenhundretallet, da bilsport ble et massepåsyn som krevde nøyaktig tidsmåling. Heuer leverte stoppeklokker og dashbordklokker til racingteam i flere tiår før forholdet ble dypere under Jack Heuer, Edouards oldebarn, som overtok ledelsen på 1960-tallet. I 1962 deltok Jack på 12 Hours of Sebring i Florida og hørte om Carrera Panamericana, et nå nedlagt meksikansk billøp beryktet for sin fart og fare. Han registrerte navnet umiddelbart og lanserte Heuer Carrera kronografen på Basel Fair i 1963. Klokken var designet spesielt for sjåfører, med en lesbar urskive, en takymeterskala og et etui tilpasset en racinghanske.

I 1969 introduserte Heuer Monaco, den første automatiske firkantede kronografen med vannmotstand, med det interne Calibre 11-verket utviklet i samarbeid med Breitling, Hamilton-Buren og urverksmakeren Dubois Depraz. Monaco ble enda mer kjent i offentligheten etter at Steve McQueen bar den under produksjonen av filmen Le Mans fra 1971. Samme år begynte Heuer å sponse Formel 1-biler, et av de første klokkemerker som plasserte logoen sin på et racing-design.

I 1985 kjøpte Techniques d'Avant Garde-gruppen en majoritetsandel i selskapet, og den sammenslåtte enheten fikk navnet TAG Heuer. Under dette eierskapet forsterket merket sine Formel 1-bånd, og ble en primær sponsor for McLaren i perioden da Ayrton Senna kjørte for teamet og vant tre verdensmesterskap. LVMH kjøpte nesten fullt eierskap i 1999 og har siden investert i både tradisjonell mekanisk produksjon og, fra 2015, merkets egen serie med tilkoblede klokker.

På nordiske auksjonshus dukker TAG Heuer-klokker opp i 92 partier, hvorav Kaplans Auktioner i Sverige står for 35 av disse salgene alene. Carrera leder konsekvent prisene: en Carrera herreklokke nådde 65 000 NOK, en Formel 1-kronograf ble solgt for 19 742 SEK, og en Carrera Calibre 5 brakte 15 000 SEK. Merkets tilstedeværelse på generalist-hus sammen med spesialistarenaer som Bukowskis Stockholm bekrefter en bred interessebase.