MerkeItalian
Moncler
0 aktive objekter
Moncler ble grunnlagt i 1952 av René Ramillon og André Vincent i Monestier-de-Clermont, en landsby i Chartreuse-fjellene nær Grenoble, Frankrike. Navnet er en sammentrekning av landsbynavnet. Selskapet startet med å lage polstrede soveposer, hettekapper og telt for fjellarbeidere, med sine første dunjakker som dukket opp i 1954. Det året ble Moncler-vatterte jakker valgt ut til å utstyre den italienske ekspedisjonen til K2, som endte med at Achille Compagnoni og Lino Lacedelli nådde toppen av verdens nest høyeste fjell. Et år senere utstyrte merket den franske ekspedisjonen til Makalu. Disse tidlige assosiasjonene med seriøs høyalpinisme etablerte de funksjonelle egenskapene som merket senere ville handle på som mote.
Gjennom 1960- og 1970-tallet leverte Moncler utstyr til profesjonelle skirennere og fjellførere, og bygde et rykte for varme og pålitelighet innenfor spesialiserte utendørskretser. Overgangen til et bredere forbrukermarked skjedde gradvis, og på 1980-tallet hadde merkets vatterte nylonjakker med sitt karakteristiske merke blitt en gjenkjennelig tilstedeværelse i europeiske byer, assosiert med en bestemt type ungdomskultur i Italia og Frankrike.
Merkevaren skiftet eier flere ganger før et avgjørende skifte i 2003 da den italienske entreprenøren Remo Ruffini kjøpte Moncler og tok på seg rollen som kreativ direktør. Ruffini flyttet selskapet bestemt inn i luksussegmentet, økte prisene, investerte i catwalk-presentasjoner og åpnet flaggskipbutikker i store byer. Under hans ledelse ble merket notert på Milano-børsen i 2013. Strategien med å kombinere teknisk utendørsarv med luksusposisjonering viste seg å være kommersielt vellykket, og Moncler ble et av de best presterende luksusvareselskapene på 2010-tallet.
I 2018 lanserte Moncler Moncler Genius, et prosjekt som erstattet sesongkolleksjoner med en rullerende serie samarbeid mellom merket og eksterne designere, inkludert Pierpaolo Piccioli, Craig Green og Simone Rocha. Hvert samarbeid tolket dunjakkeformatet gjennom en annen kreativ linse, og genererte vedvarende medieoppmerksomhet over flere utgivelsesøyeblikk i stedet for to tradisjonelle sesonger. En egen linje, Moncler Grenoble, lansert i 2010, retter seg mot det tekniske ski- og après-ski-markedet, samtidig som den befinner seg innenfor luksussegmentet.
På det nordiske auksjonsmarkedet dukker Moncler opp med 38 registrerte gjenstander, alle nå avsluttet, fordelt på Stockholms Auktionsverk, Auktionshuset Kolonn og Södersens i Uppsala. Kategoridata plasserer nesten alle gjenstander under Diverse (35 av 38), noe som reflekterer at dette er motepartier snarere enn samleobjekter. Høyeste realiserte priser inkluderer 9 074 SEK for hansker i skinn og pels, 5 140 SEK for et sett med weekend- og laptopveske, og 4 722 SEK for to dunvester. Dunfrakker med fuskepelskantede hetter har solgt for rundt 3 600 til 4 200 SEK. Partiene reflekterer annenhåndsmarkedet for brukte luksus yttertøy snarere enn samler- eller arkivinteresse.