MerkeAmerican-Swedish
Gant
1 aktive objekter
Krageknappen bak. Hempen i nakken. Legget i ryggen. Dette er de små, bevisste detaljene som gjorde en GANT-skjorte gjenkjennelig for alle som brydde seg om hvordan klær ble laget, og de forteller historien om et merke som startet med håndverk og vokste til et globalt livsstilsmerke med dype røtter på begge sider av Atlanteren.
GANT ble grunnlagt i 1949 av Bernard Gantmacher og hans sønner Marty og Elliot i New Haven, Connecticut. Bernard hadde ankommet Ellis Island fra Miropol, Ukraina, i 1907, 17 år gammel. Han grunnla først Par-Ex Shirt Company med partner Morris Shapiro, og laget skjorter for andre merker, inkludert Brooks Brothers, før han flyttet til New Haven i 1927. Ved å forkorte familienavnet til Gant og lansere sitt eget merke, gikk familien fra å være en anonym leverandør til et merke.
Timingen var perfekt. New Haven var hjemmet til Yale University, og GANT ble raskt den uoffisielle skjorten for Ivy League-campus. På 1960-tallet produserte GANT en eksklusiv skjorte for Yale Co-op-butikken, noe som sementerte merkets tilknytning til amerikansk universitetsstil. Skjortenes distinkte konstruksjonsdetaljer, som hempen i ryggen, opprinnelig slik at studentene kunne henge skjortene sine i garderobeskap uten å krølle dem, ble kjennetegn på en bestemt type østkystsmak.
I 1968 solgte Gant-brødrene selskapet til Consolidated Foods, men ble værende. Merkets mest betydningsfulle vending kom da det svenske selskapet Pyramid Sportswear kjøpte internasjonale distribusjonsrettigheter tidlig på 1980-tallet, og i 1999 tok de fullt eierskap. Under svensk ledelse utvidet GANT seg fra skjorter til et komplett livsstilsmerke som omfattet klær, tilbehør, klokker og hjemmetekstiler, samtidig som de beholdt den preppy New England-estetikken som definerte dets opprinnelse.
I dag opererer GANT som et svensk-amerikansk merke, med hovedkontor i Stockholm, og med butikker over hele Europa og Nord-Amerika. Merket inntar en interessant plass i motemarkedet, premium, men ikke luksus, klassisk, men ikke stivt, amerikansk i arv, men skandinavisk i sin nåværende følsomhet.
På det nordiske auksjonsmarkedet dukker GANT-gjenstander opp i et bredt spekter av kategorier hos auksjonshus som Auktionshuset Thelin & Johansson, Stadsauktion Sundsvall og Helsingborgs Auktionskammare. Med 222 partier sporet på Auctionist, spenner gjenstandene fra klokker og klær til merkede tilbehør, vanligvis til tilgjengelige prispunkter.