Tag Heuer

De band van het bedrijf met autosport begon vorm te krijgen aan het begin van de twintigste eeuw, toen de autosport een massaspektakel werd dat nauwkeurige tijdsmeting vereiste. Heuer leverde decennialang chronometers en dashboardtimers aan raceteams voordat de relatie verdiepte onder Jack Heuer, de achterkleinzoon van Edouard, die in de jaren zestig de leiding nam. In 1962 woonde Jack de 12 Uur van Sebring in Florida bij en hoorde hij spreken over de Carrera Panamericana, een inmiddels ter ziele gegane Mexicaanse wegrace die berucht was om zijn snelheid en gevaar. Hij registreerde de naam onmiddellijk en lanceerde de Heuer Carrera chronograaf op de Basel Fair in 1963. Het horloge was speciaal ontworpen voor coureurs, met een leesbare wijzerplaat, een tachymeterschaal en een kast die groot genoeg was voor een racehandschoen.

In 1969 introduceerde Heuer de Monaco, de eerste automatische vierkante chronograaf met waterbestendigheid, voorzien van het eigen Calibre 11 uurwerk, gezamenlijk ontwikkeld met Breitling, Hamilton-Buren en de uurwerkmaker Dubois Depraz. De Monaco werd nog bekender bij het grote publiek nadat Steve McQueen hem droeg tijdens de productie van de film Le Mans uit 1971. Datzelfde jaar begon Heuer met het sponsoren van Formule 1-auto's, een van de eerste horlogemerken die zijn logo op een race-auto plaatste.

In 1985 kocht de Techniques d'Avant Garde groep een meerderheidsbelang in het bedrijf, en de gecombineerde entiteit nam de naam TAG Heuer aan. Onder dit eigendom verdiepte het merk zijn banden met de Formule 1, en werd het een hoofdsponsor voor McLaren in de periode dat Ayrton Senna voor het team reed en drie wereldkampioenschappen won. LVMH verwierf in 1999 bijna het volledige eigendom en heeft sindsdien geïnvesteerd in zowel traditionele mechanische productie als, vanaf 2015, de eigen lijn van connected watches van het merk.

Bij Noordse veilinghuizen verschijnen TAG Heuer horloges in 92 kavels, waarbij Kaplans Auktioner in Zweden alleen al goed is voor 35 van die verkopen. De Carrera leidt consequent de prijzen: een Carrera herenhorloge bracht 65.000 NOK op, een Formule 1 chronograaf werd verkocht voor 19.742 SEK, en een Carrera Calibre 5 bracht 15.000 SEK op. De aanwezigheid van het merk bij generalistische huizen naast specialistische locaties zoals Bukowskis Stockholm bevestigt een brede basis van interesse.