Ralph Lauren

In 1967, nog steeds bij Beau Brummell, overtuigde Lauren de president van het bedrijf om hem zijn eigen dassenlijn te laten starten. Vanuit een enkele lade in een gedeelde showroom in het Empire State Building lanceerde hij Ralph Lauren Corporation met brede, gedurfde dassen in een tijd waarin de industrie smalle modellen bevoordeelde. Hij noemde de lijn Polo, een woord zonder directe connectie met zijn leven, maar een dat de associaties droeg waarnaar hij op zoek was. Tegen 1968 had hij uitgebreid naar een volledige herencollectie, en tegen 1969 had Bloomingdale's een Polo shop-in-shop gebouwd. In 1971 introduceerde Lauren een lijn van damesblouses met het inmiddels bekende polospeler-embleem op de manchet, de eerste keer dat het logo verscheen.

De jaren zeventig brachten snelle expansie. Lauren ontwierp de kostuums voor de film The Great Gatsby uit 1974 en voor Annie Hall in 1977, beide projecten die perfect aansloten bij de ambitieuze, vintage-geïnspireerde Americana die hij tot een coherente identiteit aan het opbouwen was. In 1972 verscheen het katoenen mesh Polo-shirt in een reeks kleuren en werd het een van de meest gekopieerde kledingstukken in de twintigste-eeuwse mode. In 1978 volgden geuren, Lauren voor vrouwen, Polo voor mannen, wat de greep van het merk op de lifestylemarkt verdiepte.

De stap naar woninginrichting in 1983 was een logische uitbreiding van de totale-omgevingsvisie die Lauren vanaf het begin had geconstrueerd. Ralph Lauren Home introduceerde meubels, beddengoed, serviesgoed en decoratieve accessoires, waardoor het merk een van de eerste modehuizen werd die een volledig ingerichte huiselijke wereld aanbood. De samenwerking op het gebied van verlichting met Visual Comfort & Co., dat tafellampen, kroonluchters en staande lampen produceerde onder de naam Ralph Lauren Home, verklaart de tafellampen en glazen objecten die op Zweedse veilinghuizen verschijnen, objecten die zijn gekocht als onderdeel van interieurontwerpplannen die uiteindelijk terugkeren naar de secundaire markt.

Op Scandinavische veilinghuizen verschijnen Ralph Lauren-stukken in een opmerkelijk gevarieerd scala aan categorieën: kleding en tassen bij Helsingborgs Auktionskammare, naast woonaccessoires en Visual Comfort-verlichting. De hoogste veilingprijzen zijn onder meer 6.624 SEK voor een schoudertas en 3.400 SEK voor een Ralph Lauren-tafellamp. De spreiding van categorieën, van Diverse kleding tot Handtassen, Tafellampen en Glas, weerspiegelt de breedte van een merk dat zich bewust heeft gepositioneerd in meerdere huiselijke en persoonlijke sferen.