MerkItalian
Moncler
2 actieve items
Moncler werd in 1952 opgericht door René Ramillon en André Vincent in Monestier-de-Clermont, een dorp in het Chartreusegebergte nabij Grenoble, Frankrijk. De naam is een samentrekking van de dorpsnaam. Het bedrijf begon met het maken van gewatteerde slaapzakken, capes met capuchons en tenten voor bergarbeiders, met de eerste donsjassen die in 1954 verschenen. Dat jaar werden de gewatteerde jassen van Moncler gekozen om de Italiaanse expeditie naar K2 uit te rusten, die eindigde met Achille Compagnoni en Lino Lacedelli die de top van 's werelds op één na hoogste piek bereikten. Een jaar later rustte het merk de Franse expeditie naar Makalu uit. Deze vroege associaties met serieuze bergbeklimmingen op grote hoogte vestigden de functionele geloofsbrieven waarop het merk later als mode zou voortbouwen.
Gedurende de jaren '60 en '70 leverde Moncler uitrusting aan professionele skiërs en berggidsen, en bouwde zo een reputatie op voor warmte en betrouwbaarheid binnen gespecialiseerde outdoor-kringen. De overgang naar een bredere consumentenmarkt kwam geleidelijk, en tegen de jaren '80 waren de gewatteerde nylon jassen van het merk met hun kenmerkende badge een herkenbare aanwezigheid geworden in Europese steden, geassocieerd met een bepaalde jeugdcultuur in Italië en Frankrijk.
Het merk wisselde meerdere keren van eigenaar voordat in 2003 een beslissende wending kwam toen de Italiaanse ondernemer Remo Ruffini Moncler overnam en de rol van creatief directeur op zich nam. Ruffini bracht het bedrijf stevig in het luxesegment, verhoogde de prijzen, investeerde in catwalkpresentaties en opende flagship stores in grote steden. Onder zijn leiding ging het merk in 2013 naar de beurs van Milaan. De strategie om technische outdoor-erfgoed te combineren met een luxe positionering bleek commercieel succesvol, en Moncler werd een van de best presterende luxegoederenbedrijven van de jaren 2010.
In 2018 lanceerde Moncler Moncler Genius, een project dat seizoenscollecties verving door een reeks samenwerkingen tussen het merk en externe ontwerpers, waaronder Pierpaolo Piccioli, Craig Green en Simone Rocha. Elke samenwerking interpreteerde het donsjackformaat door een andere creatieve lens, wat zorgde voor aanhoudende media-aandacht gedurende meerdere release-momenten in plaats van twee traditionele seizoenen. Een aparte lijn, Moncler Grenoble, gelanceerd in 2010, richt zich op de technische ski- en après-skimarkt, terwijl het binnen het luxesegment valt.
Op de Scandinavische veilingmarkt verschijnt Moncler met 38 geregistreerde items, allemaal nu afgelopen, verspreid over Stockholms Auktionsverk locaties, Auktionshuset Kolonn en Södersens in Uppsala. De categoriegegevens plaatsen bijna alle items onder Diversen (35 van de 38), wat aangeeft dat dit mode-partijen zijn in plaats van verzamelobjecten. De hoogste gerealiseerde prijzen zijn onder meer 9.074 SEK voor lederen en bont handschoenen, 5.140 SEK voor een weekend- en laptoptas set, en 4.722 SEK voor twee donsvesten. Donsjassen met bontgevoerde capuchons zijn verkocht voor ongeveer 3.600 tot 4.200 SEK. De partijen weerspiegelen de secundaire markt voor tweedehands luxe bovenkleding in plaats van interesse van verzamelaars of archief.