Miu Miu

Miuccia Prada bracht ongebruikelijke intellectuele kwalificaties mee naar het project. Afgestudeerd in politicologie en voormalig mimespeler aan het Piccolo Teatro in Milaan, had ze jarenlang doorgebracht bij de Italiaanse Communistische Partij en de vrouwenrechtenbeweging voordat ze in 1978 het Prada-bedrijf erfde. Tegen de tijd dat ze Miu Miu lanceerde, had ze Prada al getransformeerd van een tassenwinkel tot een culturele kracht. Het jongere label gaf haar de ruimte om experimenteler te zijn – bewust minder gepolijst, directer, dichter bij de manier waarop vrouwen identiteit daadwerkelijk construeren door middel van kleding.

De esthetiek die zich in de daaropvolgende decennia ontwikkelde, putte zwaar uit meisjesheid en de ontevredenheden daarvan: Peter Pan-kragen, micro-rokken, kristallen versieringen en overdreven strikken die met theatrale toewijding op tassen en schoenen werden toegepast. Toch was het effect nooit louter mooi. Miu Miu-collecties droegen consequent een onderstroom van ironie en ongemak met zich mee, waarbij vrouwelijkheid werd behandeld als een onderwerp van onderzoek in plaats van als een gegeven. Campagnes castten net zo vaak acteurs en schrijvers als modellen, en de korte filmserie van het huis trok regisseurs aan, waaronder Zoe Cassavetes en Miranda July.

In de jaren 2020 trad Miu Miu een periode van ongebruikelijke culturele dominantie binnen. De micro-rok en gelaagde breisels van het merk uit de herfstcollectie van 2022 verspreidden zich over sociale media en genereerden een vocabulaire dat wereldwijd doordrong tot de high street retail. Tegen 2025 noteerde het Rebag CLAIR-rapport dat Miu Miu een gemiddelde waardevastheid van 104 procent behaalde op de wederverkoopmarkt – een cijfer dat het naast Hermes en The Row plaatste aan de top van de luxe wederverkoop-hiërarchie.

Op de Scandinavische veilingmarkt verschijnt Miu Miu in 18 kavels die door Auctionist worden gevolgd, voornamelijk verkocht bij Bukowskis Stockholm, Bruun Rasmussen in Lyngby en Stockholms Auktionsverk. Het meest significante geregistreerde resultaat was een Bow Satchel die voor 6.467 EUR werd verkocht, met verdere leren tassen die respectievelijk 3.600 DKK en 3.000 DKK opleverden. De categorieverdeling – overwegend handtassen met af en toe schoeisel – weerspiegelt de focus van de wederverkoopmarkt op de meest duurzame accessoireontwerpen van het merk.