MerkGerman
Hugo Boss
1 actieve items
Een kleermakerswinkel in een klein Württembergse stad was het onwaarschijnlijke beginpunt voor een van de meest herkenbare namen in de wereldwijde herenmode. Hugo Ferdinand Boss opende in 1924 zijn kledingfabriek in Metzingen, aanvankelijk producerend werkkleding en regenjassen naast algemene kledingstukken. Het oorlogsverleden van het bedrijf is onlosmakelijk verbonden met zijn geschiedenis: vanaf begin jaren dertig produceerde het uniformen voor de Wehrmacht, SS en Hitlerjugend, en maakte het gebruik van meer dan 140 dwangarbeiders uit bezette gebieden. Hugo Boss overleed in 1948, en in 2011 bood het bedrijf een formele verontschuldiging aan voor het gebruik van dwangarbeid, en gaf een onafhankelijke historicus opdracht om de periode te documenteren.
De echte heruitvinding begon toen Eugen Holy, die met de familie Boss was getrouwd, het bedrijf in 1969 overdroeg aan zijn zonen Jochen en Uwe. De broers zagen in dat de welvaart in West-Duitsland een nieuw soort mannelijke consument voortbracht - iemand die kleding wilde die succes uitstraalde zonder terug te vallen op Britse maatwerk. In 1970 werden de eerste pakken met het BOSS-label gesneden; in 1975 trad de Oostenrijkse ontwerper Werner Baldessarini in dienst bij het bedrijf, die een esthetiek vormgaf die gebaseerd was op strakke lijnen, gestructureerde schouders en een zekere zakelijke terughoudendheid. BOSS werd formeel geregistreerd als handelsmerk in 1977.
De jaren tachtig transformeerden de schaal van het merk. Hugo Boss ging in 1985 naar de beurs van Frankfurt en gebruikte het kapitaal om agressief in te zetten op licenties - geuren, overhemden, gebreide kleding, lederwaren - en bereikte een omzet van 500 miljoen DM in 1987 en bijna 1 miljard DM tegen het einde van het decennium. Sponsoring van Formule 1-teams, waaronder Porsche en later McLaren, gaf het merk zichtbaarheid in precies de demografie die het nastreefde. De diffusion lines HUGO (jonger, vooruitstrevend) en BALDESSARINI (ultra-premium) werden in de jaren negentig geïntroduceerd, en een volledige damescollectie volgde in 2000.
In de daaropvolgende decennia heeft het huis creatieve directeuren en eigendomsstructuren doorlopen - eerst Marzotto, daarna Permira, vervolgens een hernieuwde beursnotering - terwijl het uitbreidde naar ongeveer 150 landen. De merkarchitectuur loopt vandaag de dag van instapaccessoires tot op maat gemaakte kleding, met een bijzondere kracht in getailleerde pakken, bovenkleding en gelicentieerde parfums. De Hugo Boss Prize, sinds 1996 uitgereikt in samenwerking met het Guggenheim, heeft culturele geloofwaardigheid toegevoegd door kunstenaars te ondersteunen, waaronder Matthew Barney en Rirkrit Tiravanija.
Bij Scandinavische veilinghuizen verschijnen Hugo Boss-items voornamelijk in de categorieën mode en accessoires, beheerd door huizen zoals Helsingborgs Auktionskammare en Södersens Auktionsbyrå. De 30 geregistreerde kavels omvatten herenkleding - pakken, blazers, dassen - met het hoogste resultaat een heren "Vauxhall" rock coat die 2.000 SEK opleverde. De vraag op de secundaire markt is bescheiden maar consistent, wat de positie van het merk weerspiegelt als alledaagse luxe in plaats van verzamelbare couture.