Barbour

Het materiaal zelf evolueerde aanzienlijk in de decennia daarna. Tegen de jaren 1930 was Barbour overgestapt op met paraffine geïmpregneerd katoen, dat zachter en praktischer was dan eerdere oliegoederen, maar net zo waterbestendig. Deze verschuiving naar gewaxt katoen werd de technische basis voor alles wat het merk later zou bouwen. Rond dezelfde tijd diversifieerde het bedrijf zich naar motorkleding. Duncan Barbour, de kleinzoon van John, ontwierp in 1936 een eendelig pak en noemde het naar de International Six-Day Trials, een off-road motorrace. Barbour International pakken werden gedragen door vrijwel elk Brits internationaal motorcrossteam van 1936 tot 1977.

Het meest duurzame kledingstuk van het merk, de Beaufort jas, verscheen in 1983. Ontworpen door Dame Margaret Barbour, had het een heuplengte, een tartan voering, grote voorzakken en een achterzak over de hele lengte voor wild. De eerste Royal Warrant was al in 1974 gearriveerd van de Hertog van Edinburgh, gevolgd door een van Koningin Elizabeth II in 1982 en de Prins van Wales in 1987. De lange associatie van de Britse koninklijke familie met Barbour, gedragen op landgoederen, op landelijke shows en tijdens informele publieke optredens, gaf het merk een culturele leesbaarheid die reclamegeld niet kon kopen.

Barbour heeft altijd reparatie- en opnieuw waxdiensten onderhouden in zijn hoofdkantoor in South Shields, wat het argument van het merk versterkt dat zijn jassen geen seizoensgebonden aankopen zijn, maar duurzame objecten die met de juiste zorg tientallen jaren meegaan. Deze nadruk op levensduur gaat hand in hand met een op erfgoed gebaseerde ontwerpfilosofie die het merk zorgvuldig heeft afgewogen tegen hedendaagse samenwerkingen. In de afgelopen jaren hebben partnerschappen met het in Kopenhagen gevestigde Norse Projects en het label Arket de aantrekkingskracht van Barbour vergroot in de Scandinavische markt, waar de weerbestendige functionaliteit direct aansluit bij het klimaat.

Bij Scandinavische veilinghuizen verschijnen Barbour stukken voornamelijk bij Helsingborgs Auktionskammare, dat verantwoordelijk is voor het grootste deel van de Zweedse veilingactiviteit van het merk. Verkochte items zijn onder meer de Classic Northumbria jas, de Beadnell wax jas en diverse corduroy stukken, met prijzen die doorgaans variëren tussen 1.000 en 2.100 SEK. De biedactiviteit suggereert een stabiele maar bescheiden vraag; Barbour op veilingen trekt doorgaans praktische kopers aan in plaats van modeverzamelaars.