Versace

Das Haus baute seine visuelle Identität auf Opulenz und Provokation auf: leuchtende Farben, barocke Drucke, körperbetonte Silhouetten und ein Medusenkopf-Logo, das Gianni aus seinem süditalienischen Erbe im antiken Magna Graecia schöpfte. 1982 erfand er Oroton, ein leichtes Metallgewebe, das zu einem der Markenzeichen des Hauses wurde. Im selben Jahr expandierte die Marke in die Bereiche Schmuck und Wohnaccessoires und entwarf Luxusmöbel, Porzellan und Textilien – eine Diversifizierung, die definieren sollte, wie Versace weit über den Laufsteg hinaus wahrgenommen wurde.

Gianni war auch ein Pionier des Celebrity Dressings als Marketingstrategie und baute Beziehungen zu Supermodels und Entertainern auf, zu einer Zeit, als die Haute Couture noch die Prestigepyramide der Mode dominierte. Das Haus wurde ebenso mit dem roten Teppich wie mit seinen Kollektionen assoziiert. Als Gianni am 15. Juli 1997 vor seiner Villa in Miami ermordet wurde, ging die Marke an seine Familie über: Donatella wurde Kreativdirektorin und Allegra Versace Beck, Giannis Nichte, erbte seine Mehrheitsbeteiligung.

Donatella orientierte das Haus an ihrer eigenen Sensibilität neu und bewahrte dabei seine Kernbildsprache. 1998, weniger als ein Jahr nach dem Tod ihres Bruders, inszenierte sie die erste Versace Atelier Haute Couture Show in Paris. Unter ihrer Leitung navigierte die Marke durch mehrere Jahrzehnte der Neuerfindung und des finanziellen Drucks. Im Jahr 2018 erwarb Capri Holdings, die amerikanische Gruppe hinter Michael Kors, Versace für rund 2,1 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2025 trat Donatella nach fast drei Jahrzehnten als Chief Creative Officer zurück.

Auf dem nordischen Auktionsmarkt ist Versace in 93 Losen vertreten, die eine breite Palette von Produktkategorien umfassen: Armbanduhren, Kleidung, Taschen, Accessoires und Porzellan. Die Home Collection des Hauses, die Gianni in den 1980er Jahren auf den Markt brachte, macht einen Teil dieses Sortiments aus. Armbanduhren erzielten die höchsten Einzelpreise, wobei Exemplare für 10.500 SEK und 10.400 SEK verkauft wurden, während Kleidung und Accessoires typischerweise im Bereich von 6.000-8.000 SEK gehandelt werden. Führende Auktionshäuser nach Volumen sind Helsingborgs Auktionskammare, Grev Wedels Plass Auksjoner und Göteborgs Auktionsverk.