MarkeAmerican
Ralph Lauren
0 aktive Artikel
Ralph Lauren wurde am 14. Oktober 1939 als Ralph Lifshitz in der Bronx, New York, als Sohn aschkenasischer jüdischer Einwanderer aus Belarus geboren. Aufgewachsen in einem Arbeiterviertel, entwickelte er früh ein Interesse an den ästhetischen Merkmalen einer Welt, die weit von seiner eigenen entfernt war: Internatskleidung, Ivy-League-Schneiderkunst, die visuelle Grammatik des angloamerikanischen Privilegs. Mit sechzehn Jahren änderten er und sein Bruder ihren Nachnamen in Lauren. Nach der High School und einer Zeit in der US-Armee arbeitete Lauren als Verkäufer für Brooks Brothers, bevor er in den Krawattenhandel bei Rivetz und dann bei Beau Brummell wechselte.
1967 überredete Lauren, noch bei Beau Brummell, den Präsidenten des Unternehmens, eine eigene Krawattenlinie zu gründen. Von einer einzigen Schublade in einem gemeinsamen Showroom im Empire State Building aus startete er die Ralph Lauren Corporation mit breiten, kühn gestalteten Krawatten zu einer Zeit, als die Branche schmale Schnitte bevorzugte. Er nannte die Linie Polo, ein Wort ohne direkte Verbindung zu seinem Leben, das aber die Assoziationen trug, die er suchte. Bis 1968 hatte er seine Kollektion zu einer vollständigen Herrenmode erweitert, und bis 1969 hatte Bloomingdale's einen Polo-Shop-in-Shop eingerichtet. 1971 führte Lauren eine Linie von maßgeschneiderten Damenhemden ein, die das nun bekannte Polospieler-Emblem auf der Manschette trugen, das erste Mal, dass das Logo erschien.
Die 1970er Jahre brachten eine rasante Expansion. Lauren entwarf die Kostüme für den Film "Der große Gatsby" von 1974 und für "Der Stadtneurotiker" (Annie Hall) von 1977, beides Projekte, die perfekt zu dem erstrebenswerten, von Vintage inspirierten Americana passten, das er zu einer kohärenten Identität aufbaute. 1972 kam das Polo-Shirt aus Baumwoll-Mesh in einer Vielzahl von Farben auf den Markt und wurde zu einem der am häufigsten kopierten Kleidungsstücke der Mode des 20. Jahrhunderts. 1978 folgten Düfte, Lauren für Damen, Polo für Herren, was die Präsenz der Marke auf dem Lifestyle-Markt vertiefte.
Der Schritt in den Bereich Wohnen im Jahr 1983 war eine logische Erweiterung der Gesamtumgebungs-Vision, die Lauren von Anfang an aufgebaut hatte. Ralph Lauren Home brachte Möbel, Bettwäsche, Geschirr und Dekorationszubehör auf den Markt und machte die Marke zu einem der ersten Modehäuser, das eine komplett eingerichtete häusliche Welt anbot. Die Beleuchtungspartnerschaft mit Visual Comfort & Co., die Tischlampen, Kronleuchter und Stehlampen unter dem Namen Ralph Lauren Home produzierte, erklärt die Tischlampen und Glasobjekte, die bei schwedischen Auktionshäusern auftauchen, Objekte, die als Teil von Inneneinrichtungsprojekten erworben und schließlich auf dem Sekundärmarkt wiederverkauft werden.
Bei nordischen Auktionshäusern tauchen Ralph Lauren-Stücke in einer bemerkenswert vielfältigen Bandbreite von Kategorien auf: Kleidung und Taschen bei Helsingborgs Auktionskammare, neben Wohnaccessoires und Visual Comfort-Beleuchtung. Zu den Spitzenpreisen bei Auktionen gehören 6.624 SEK für eine Umhängetasche und 3.400 SEK für eine Ralph Lauren Tischlampe. Die Streuung der Kategorien, von Sonstiger Bekleidung über Handtaschen, Tischlampen bis hin zu Glas, spiegelt die Breite einer Marke wider, die sich bewusst über mehrere häusliche und persönliche Sphären positioniert hat.