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Moncler
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Moncler wurde 1952 von René Ramillon und André Vincent in Monestier-de-Clermont, einem Dorf in den Chartreuse-Bergen nahe Grenoble, Frankreich, gegründet. Der Name ist eine Kontraktion des Ortsnamens. Das Unternehmen begann mit der Herstellung von gesteppten Schlafsäcken, Kapuzenmänteln und Zelten für Bergwerkarbeiter, wobei die ersten Daunenjacken 1954 erschienen. In diesem Jahr wurden Moncler-Steppjacken ausgewählt, um die italienische Expedition zum K2 auszustatten, die damit endete, dass Achille Compagnoni und Lino Lacedelli den Gipfel des zweithöchsten Berges der Welt erreichten. Ein Jahr später rüstete die Marke die französische Expedition zum Makalu aus. Diese frühen Assoziationen mit ernsthaftem Höhenbergsteigen etablierten die funktionalen Glaubwürdigkeitsmerkmale, mit denen die Marke später als Modeartikel handelte.
In den 1960er und 1970er Jahren lieferte Moncler Ausrüstung an professionelle Skirennläufer und Bergführer und baute sich in Fachkreisen für Outdoor-Ausrüstung einen Ruf für Wärme und Zuverlässigkeit auf. Der Übergang zu einem breiteren Konsumentenmarkt erfolgte allmählich, und in den 1980er Jahren waren die gesteppten Nylonjacken der Marke mit ihrem unverwechselbaren Abzeichen in europäischen Städten zu einer erkennbaren Präsenz geworden und mit einer bestimmten Jugendkultur in Italien und Frankreich verbunden.
Die Marke wechselte mehrmals den Besitzer, bevor 2003 eine entscheidende Wende erfolgte, als der italienische Unternehmer Remo Ruffini Moncler erwarb und die Rolle des Kreativdirektors übernahm. Ruffini brachte das Unternehmen fest in das Luxussegment, erhöhte die Preise, investierte in Laufstegpräsentationen und eröffnete Flagship-Stores in wichtigen Städten. Unter seiner Führung wurde die Marke 2013 an der Mailänder Börse notiert. Die Strategie, technisches Outdoor-Erbe mit Luxuspositionierung zu verbinden, erwies sich als kommerziell erfolgreich, und Moncler wurde zu einem der leistungsstärksten Luxusgüterunternehmen der 2010er Jahre.
2018 startete Moncler Moncler Genius, ein Projekt, das saisonale Kollektionen durch eine fortlaufende Reihe von Kooperationen zwischen der Marke und externen Designern wie Pierpaolo Piccioli, Craig Green und Simone Rocha ersetzte. Jede Kollaboration interpretierte das Daunenjackenformat durch eine andere kreative Linse und erzeugte anhaltende Medienaufmerksamkeit über mehrere Veröffentlichungszeitpunkte hinweg anstelle von zwei traditionellen Saisons. Eine separate Linie, Moncler Grenoble, die 2010 auf den Markt kam, bedient den technischen Ski- und Après-Ski-Markt und bewegt sich innerhalb der Luxusklasse.
Auf dem nordischen Auktionsmarkt erscheint Moncler mit 38 erfassten Artikeln, die alle nun beendet sind und über die Standorte von Stockholms Auktionsverk, Auktionshuset Kolonn und Södersens in Uppsala verteilt sind. Die Kategorie-Daten platzieren fast alle Artikel unter Sonstiges (35 von 38), was widerspiegelt, dass es sich hierbei um Modeartikel und nicht um Sammlerstücke handelt. Zu den höchsten erzielten Preisen gehören 9.074 SEK für Leder- und Fäustlinge, 5.140 SEK für ein Wochenend- und Laptop-Taschen-Set und 4.722 SEK für zwei Daunenwesten. Daunenmäntel mit Pelzbesatz an der Kapuze wurden für etwa 3.600 bis 4.200 SEK verkauft. Die Lose spiegeln den Sekundärmarkt für gebrauchte Luxus-Oberbekleidung wider und nicht das Interesse von Sammlern oder Archiven.