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Hugo Boss
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Eine Schneiderei in einer kleinen württembergischen Stadt war der unwahrscheinliche Ausgangspunkt für einen der bekanntesten Namen im globalen Herrenmode-Segment. Hugo Ferdinand Boss eröffnete 1924 seine Bekleidungsfabrik in Metzingen und produzierte zunächst Arbeitskleidung und Regenmäntel neben allgemeiner Bekleidung. Das Kriegskapitel des Unternehmens ist untrennbar mit seiner Geschichte verbunden: Seit den frühen 1930er Jahren stellte es Uniformen für die Wehrmacht, die SS und die Hitlerjugend her und beschäftigte über 140 Zwangsarbeiter aus besetzten Gebieten. Hugo Boss starb 1948, und im Jahr 2011 entschuldigte sich das Unternehmen formell für den Einsatz von Zwangsarbeit und beauftragte einen unabhängigen Historiker mit der Dokumentation dieser Periode.
Die eigentliche Neuerfindung begann, als Eugen Holy, der in die Familie Boss eingeheiratet hatte, das Geschäft 1969 an seine Söhne Jochen und Uwe übergab. Die Brüder erkannten, dass der westdeutsche Wohlstand eine neue Art von männlichem Konsumenten hervorbrachte – einen, der Kleidung wünschte, die Erfolg signalisierte, ohne auf britische Schneiderei zurückzugreifen. 1970 wurden die ersten Anzüge unter dem Label BOSS geschnitten; 1975 trat der österreichische Designer Werner Baldessarini in das Unternehmen ein und prägte eine Ästhetik, die auf klare Linien, strukturierte Schultern und eine gewisse zurückhaltende Eleganz setzte. BOSS wurde 1977 formell als Marke eingetragen.
Die 1980er Jahre veränderten die Größenordnung der Marke. Hugo Boss ging 1985 an die Frankfurter Börse und nutzte das Kapital, um aggressiv in Lizenzgeschäfte zu expandieren – Düfte, Hemden, Strickwaren, Lederwaren – und erreichte 1987 einen Umsatz von 500 Millionen DM und bis zum Ende des Jahrzehnts fast 1 Milliarde DM. Das Sponsoring von Formel-1-Teams, darunter Porsche und später McLaren, verschaffte der Marke Sichtbarkeit genau in der Zielgruppe, die sie anstrebte. Die Zweitlinien HUGO (jünger, avantgardistisch) und BALDESSARINI (ultra-premium) wurden in den 1990er Jahren eingeführt, und eine vollständige Damenkollektion folgte im Jahr 2000.
In den folgenden Jahrzehnten durchlief das Haus verschiedene Kreativdirektoren und Eigentümerstrukturen – Marzotto, dann Permira, dann ein erneuter Börsengang –, während es sich auf etwa 150 Länder ausdehnte. Die heutige Markenarchitektur reicht von Accessoires für Einsteiger bis hin zu Maßschneiderei, mit besonderer Stärke bei passgenauen Anzügen, Oberbekleidung und lizenzierten Düften. Der Hugo Boss Prize, der seit 1996 in Partnerschaft mit dem Guggenheim vergeben wird, hat kulturelle Glaubwürdigkeit durch die Unterstützung von Künstlern wie Matthew Barney und Rirkrit Tiravanija hinzugefügt.
Auf nordischen Auktionshäusern erscheinen Hugo Boss-Artikel hauptsächlich in den Kategorien Mode und Accessoires, die von Häusern wie Helsingborgs Auktionskammare und Södersens Auktionsbyrå bearbeitet werden. Die 30 verzeichneten Lose umfassen Herrenmode – Anzüge, Sakkos, Krawatten – mit dem höchsten Ergebnis eines Herren-„Vauxhall“-Rockmantels, der 2.000 SEK erzielte. Die Nachfrage auf dem Sekundärmarkt ist bescheiden, aber konstant und spiegelt die Position der Marke als alltäglicher Luxus und nicht als sammelwürdige Couture wider.