MarkeAmerican-Swedish
Gant
1 aktive Artikel
Der Kragenknopf im Nacken. Die Aufhängeschlaufe. Die Kellerfalte. Das sind die kleinen, zweckmäßigen Details, die ein GANT-Hemd für jeden erkennbar machten, der sich dafür interessierte, wie Kleidung hergestellt wurde, und sie erzählen die Geschichte einer Marke, die mit Handwerkskunst begann und zu einem globalen Lifestyle-Label mit tiefen Wurzeln auf beiden Seiten des Atlantiks heranwuchs.
GANT wurde 1949 von Bernard Gantmacher und seinen Söhnen Marty und Elliot in New Haven, Connecticut, gegründet. Bernard war 1907 im Alter von siebzehn Jahren von Miropol, Ukraine, auf Ellis Island angekommen. Er gründete zunächst die Par-Ex Shirt Company mit seinem Partner Morris Shapiro und stellte Hemden für andere Marken, darunter Brooks Brothers, her, bevor er 1927 nach New Haven zog. Durch die Verkürzung des Familiennamens zu Gant und die Einführung ihrer eigenen Marke vollzog die Familie den Wandel vom anonymen Zulieferer zur Marke.
Der Zeitpunkt war perfekt. New Haven war die Heimat der Yale University, und GANT wurde schnell zum inoffiziellen Hemd des Ivy-League-Campus. In den 1960er Jahren produzierte GANT ein exklusives Hemd für den Yale Co-op Store und festigte damit die Verbindung der Marke zum amerikanischen College-Stil. Die charakteristischen Konstruktionsdetails der Hemden, wie die Aufhängeschlaufe am rückseitigen Sattel, ursprünglich damit Studenten ihre Hemden in den Spinden des Fitnessstudios aufhängen konnten, ohne sie zu zerknittern, wurden zu Markenzeichen eines bestimmten ostküstenorientierten Geschmacks.
1968 verkauften die Gant-Brüder das Unternehmen an Consolidated Foods, blieben aber an Bord. Der bedeutendste Wendepunkt der Marke kam, als das schwedische Unternehmen Pyramid Sportswear Anfang der 1980er Jahre die internationalen Vertriebsrechte erwarb und 1999 die vollständige Eigentümerschaft übernahm. Unter schwedischer Führung expandierte GANT von Hemden zu einer kompletten Lifestyle-Marke, die Kleidung, Accessoires, Uhren und Heimtextilien umfasste, während die Preppy-New-England-Ästhetik, die ihre Ursprünge definierte, beibehalten wurde.
Heute agiert GANT als schwedisch-amerikanische Marke mit Hauptsitz in Stockholm und Filialen in ganz Europa und Nordamerika. Die Marke nimmt eine interessante Position auf dem Modemarkt ein: Premium, aber nicht Luxus, klassisch, aber nicht altmodisch, amerikanisch in ihrer Herkunft, aber skandinavisch in ihrer aktuellen Sensibilität.
Auf dem nordischen Auktionsmarkt erscheinen GANT-Artikel in einer breiten Palette von Kategorien bei Auktionshäusern wie Auktionshuset Thelin & Johansson, Stadsauktion Sundsvall und Helsingborgs Auktionskammare. Mit 222 auf Auctionist verfolgten Losen reichen die Stücke von Uhren und Kleidung bis hin zu Markenaccessoires, typischerweise zu erschwinglichen Preispunkten.