Barbour

Das Material selbst entwickelte sich in den folgenden Jahrzehnten erheblich weiter. In den 1930er Jahren ging Barbour zu Paraffin-imprägniertem Baumwollstoff über, der weicher und praktischer war als früheres Ölzeug, aber genauso wasserabweisend. Dieser Übergang zu gewachster Baumwolle wurde zur technischen Grundlage für alles, was die Marke später aufbauen sollte. Etwa zur gleichen Zeit diversifizierte sich das Unternehmen in Motorradbekleidung. Duncan Barbour, John Barbours Enkel, entwarf 1936 einen einteiligen Anzug und benannte ihn nach den International Six-Day Trials, einem Geländemotorradrennen. Barbour International Anzüge wurden von praktisch jedem britischen internationalen Motorradteam von 1936 bis 1977 getragen.

Das beständigste Kleidungsstück der Marke, die Beaufort-Jacke, kam 1983 auf den Markt. Entworfen von Dame Margaret Barbour, hatte sie einen hüftlangen Schnitt, ein Tartanfutter, große Vordertaschen und eine durchgehende Gesäßtasche für die Jagd. Das erste Royal Warrant war bereits 1974 vom Duke of Edinburgh eingetroffen, gefolgt von einem von Königin Elizabeth II. im Jahr 1982 und dem Prince of Wales im Jahr 1987. Die lange Verbindung der britischen Königsfamilie mit Barbour, getragen auf Anwesen, bei Landpartien und bei informellen öffentlichen Auftritten, verlieh der Marke eine kulturelle Lesbarkeit, die Werbegeld nicht kaufen konnte.

Barbour hat in seinem Hauptsitz in South Shields stets Reparatur- und Nachwachsdienste angeboten, was das Argument der Marke untermauert, dass ihre Jacken keine saisonalen Käufe, sondern langlebige Objekte sind, die bei richtiger Pflege Jahrzehnte überdauern können. Dieser Fokus auf Langlebigkeit steht neben einer heritage-orientierten Designphilosophie, die die Marke sorgfältig mit zeitgenössischen Kooperationen in Einklang gebracht hat. In den letzten Jahren haben Partnerschaften mit Norse Projects aus Kopenhagen und dem Label Arket die Attraktivität von Barbour auf dem nordischen Markt erweitert, wo seine wetterfeste Praktikabilität direkt auf das Klima übertragbar ist.

Auf nordischen Auktionen tauchen Barbour-Stücke hauptsächlich bei Helsingborgs Auktionskammare auf, das den Großteil der schwedischen Auktionsaktivitäten der Marke ausmacht. Zu den verkauften Artikeln gehören die Classic Northumbria Jacke, die Beadnell Wachsjacke und verschiedene Cord-Stücke, wobei die Preise typischerweise zwischen 1.000 und 2.100 SEK liegen. Die Gebotsaktivität deutet auf eine stetige, aber moderate Nachfrage hin; Barbour zieht auf Auktionen eher praktische Käufer als Mode-Sammler an.